Overtuigtip #602 van 602   |   Toon willekeurige tip →

Radio 1: Deze techniek van Obama kan iedereen toepassen

Door onze expert Lars Duursma

Gepubliceerd op woensdag 8 juli 2015 (Overtuigtips)

Deze week blikt Radio 1 in een vijfdelige serie terug op de politieke erfenis van Barack Obama. Samen met o.a. Eelco Bosch van Rosenthal en Charles Groenhuijsen mocht ik analyseren wat we van de huidige president kunnen leren. In deze tip: hoe je jouw kernboodschap overtuigender maakt door deze af te zetten tegen het tegenovergestelde.

(Doe onze exclusieve workshop: Speechwriting)

Niet dit, maar dat

Stel: je bent een voorstander van goed onderwijs voor iedereen. Hoe breng je die boodschap daadkrachtig over?

Je kunt natuurlijk voor je publiek gaan staan en die boodschap krachtig uitspreken: “Ik ben voor goed onderwijs voor iedereen!” Maar hoe gepassioneerd je die boodschap ook uitspreekt, waarschijnlijk zal deze vooral gegaap opleveren: “Yeah, wij ook.”

Als Obama z’n kernboodschap verkondigt, zet hij deze daarom vrij consequent af tegen het tegenovergestelde:

Goed onderwijs moet er niet enkel zijn voor een kleine elite,
Goed onderwijs moet er zijn voor iedereen!

Direct wordt het veel overtuigender. En subtiel schuift hij z’n tegenstanders ook nog eens een standpunt in de schoenen.

Beproefde techniek

Het is een beproefde techniek, die ook andere bekende sprekers veel toepassen. Zoals John F. Kennedy in zijn historische toespraak:

And so, my fellow Americans:
Ask not what your country can do for you
Ask what you can do for your country.

Moet je eens voorstellen dat hij zich destijds had beperkt tot: “Beste Amerikanen, vraag je eens af wat je voor je land kan doen.” Dat was toch minder overtuigend geweest!

Luister terug!

Luister hier het fragment over Obama’s speeches terug:

Maandag analyseerde ik z’n vernuftige campagnescripts:

Leestips

Op onze site vind je ruim 100 tips en analyses over Barack Obama. Hieronder een selectie:

AANRADER: de Harvard Business Review geeft iedereen die zich gratis registreert deze zomer ongelimiteerde toegang tot al haar artikelen. Hier vind je ook veel interessante artikelen over leiderschap en overtuigingskracht.

BONUS: Overtuigen op z’n Grieks

Misschien had deze tip Alexis Tsipras ook wel kunnen helpen toen hij vanochtend een boos en geïrriteerd Europees Parlement toesprak. Met een paar contrasten had hij z’n boodschap toch wel duidelijker gemaakt, bijvoorbeeld zo:

De problemen in Griekenland zijn niet alleen veroorzaakt door austerity
Maar vooral ook het gevolg van 30 jaar wanbeleid door Griekenland zelf

En toch komt het uiteindelijk hier op neer:

Het samen oplossen van deze problemen is niet alleen in het belang van Griekenland
Maar toch vooral in het belang van iedere Europeaan.

Lars Duursma is oprichter van Debatrix. Hij coacht leiders in politiek en bedrijfsleven en geeft inspirerende lezingen door heel Europa. Lars is vaste columnist voor RTL-Z en onder meer bekend van zijn analyses voor NRC Handelsblad, NOS, RTL Nieuws, BNR, VRT en Jinek.

Binnenkort verzorgt hij de open trainingen Speechwriting en Voorzitten & Gespreksleiden.

Reageer op dit artikel

  1. Bregje schreef:

    Ik heb een vraag naar aanleiding van deze tip: hoe verhoudt het gebruik van zo’n ontkenning in een speech zich tot de theorie die je leest over framing (Nieuwsbrief 1 juli van NDI met item over framing http://www.debatinstituut.nl/bibliotheek/overtuigtips/item/denk-niet-aan-een-roze-olifant) dat het publiek de ontkenning vergeet, maar dat je het beeld dat je wilt ontkrachten met een opmerking, in feite bevestigt. Bijvoorbeeld: Ik ben geen zakkenvuller!
    Hoor graag jullie reactie.

    • Lars Duursma schreef:

      Ha Bregje, dank voor je reactie!

      De nieuwsbrief waarnaar je verwijst, sluit goed aan op twee uitgebreide artikelen over framing die we acht jaar geleden publiceerden in nrc.next: Gebruik niet niet vaak, maar niet nooit en Fisca…? Bedoel je soms de bejaardenbelasting?. Het gaat al snel fout als je dingen ontkent.

      Als vuistregel is het dan ook onverstandig om júist te benadrukken wat je NIET bent, doet of wilt. Maar ja, je ziet het hierboven al: als we deze vuistregel erg dogmatisch zouden toepassen, dan hadden Barack Obama en John F. Kennedy nooit deze prachtige oneliners uitgesproken.

      De crux zit ‘m in het volgende: het is prima om je kernboodschap af te zetten tegen het tegenovergestelde, zolang datgene wat je wél wil voor je publiek maar memorabeler of beeldender is dan wat je NIET wil.

      FOUT: Ik ben géén zakkenvuller maar een politicus
      FOUT: Denk niet aan een roze olifant maar aan de langetermijndoelstellingen

      Waarom? “zakkenvuller” is memorabeler dan “politicus” en “roze olifant” is beeldender dan “langetermijndoelstellingen”

      In de voorbeelden hierboven zal je opvallen dat het negatieve nooit memorabeler of beeldender is dan het positieve, daarom werken ze goed. Juist door het contrast te maken wordt de essentie duidelijker. Neem ook dit voorbeeld van John F. Kennedy:

      We choose to go to the Moon in this decade
 and do the other things…
      Not because they are easy

      but because they are hard!

      Zonder het contrast (hier: het tweede zinnetje) was de hele boodschap zelfs vrij ridicuul geweest.

      Speel er eens mee! En als je vragen hebt over een mooie vondst, neem dan gerust contact op!

Laat een reactie achter

Gratis overtuigtips

Ontvang net als 15.000+ lezers elke week een praktische overtuigtip!

Uitschrijven kan elk moment
Laat mij overtuigen op de volgende manieren
Cadeau — Meld je nu aan en ontvang direct de beste tips van de laatste jaren

Reacties op onze trainingen


Boeiend, inspirerend, zet aan tot nadenken en zoeken naar meerdere opties
Laila Hanzouli
Trainee Adviseur / Radar Advies
Enorme aanwinst om beter en overtuigender te spreken en tekst en boodschappen in het gewenste perspectief te 'framen' en om het frame van anderen te ontwijken. Aanrader!
Herbert Klinkvis
Marketing Data Analist / Monuta
Inspirerend, niet alleen leerzaam maar bracht me ook op een hoop andere ideeën (dan het besprokene). Mijn creativiteit kwam weer los.
Annette Cornelisse
Hoofd Communicatie, Kabinet & Participatie / Gemeente Amstelveen en Gemeente Aalsmeer
Heel inspirerend!
Carine Roos
Speech therapist / De Hoogstraat Revalidatie
De training was erg inspirerend en interactief. Het geeft me goede eerste handvaten om met TED-waardig presenteren aan de slag te gaan.
Ad Lavrijsen
Supply Chain Management Consultant / Capgemini Consulting


Volg direct een training!

10 febr.Masterclass Persoonlijke Overtuigingskracht (Rotterdam)
2 mrt.Speechwriting (Den Haag)
4 mrt.Masterclass Luisteren & Beïnvloeden (Utrecht)
6 mrt.TED-worthy Presentations (English) (Amsterdam)
12 mrt.Masterclass Persoonlijke Overtuigingskracht (Den Haag)
17 mrt.Masterclass Inspirerend Presenteren (Rotterdam)
17 mrt.Masterclass Persoonlijke Overtuigingskracht (Amsterdam)
6 apr.TED-waardig Presenteren (Den Haag)
7 apr.Masterclass Onafhankelijk Denken (Amsterdam)
13 meiMasterclass Persoonlijke Overtuigingskracht (Eindhoven)

Overzicht in-house trainingen »

“Bijzonder lezenswaardig”
(Het Financieele Dagblad)

“Topboek voor een meeneemprijs!”
(Psychologie Magazine)

(reviews BOL.com)

Managementboek.nl  |  BOL.com

Overtuigtip: Oppassen met het schofferen van je doelgroepen? Adam Schiff geeft het voorbeeld

28/1 - De Volkskrant publiceerde deze week de overtuigtip van onze expert Lars Duursma. Deze bevatte een analyse over de emotionele speech van Adam Schiff en het effect van de geciteerde woorden “Stem...

Lees verder »

Overtuigtip: Hoe overtuigt de Russische premier Medvedev?

22/1 - Onze expert Lars Duursma schreef deze week in de Volkskrant over Dimitri Medvedev die het aftreden van de Russische regering bracht met een spiegel van non-verbale communicatie.   Dit artikel...

Lees verder »

Meer nieuws & publicaties

14/1Niet alles hoeft op Instagram
8/1Waarom je buurman nu een huis vol vuurwerk heeft
1/1Dit zijn de beste overtuigtips van 2019
31/12Help The King’s Speech met fijne beelden