Overtuigtip #-2010 van 612   |   Toon willekeurige tip →

Waarom zomaar een auto weggeven dom is

Door onze expert Job ten Bosch

Gepubliceerd op woensdag 2 maart 2016 (Overtuigtips)

Product Placement DebatrixWat hebben Moordvrouw, Carlo’s TV Show en Divorce met elkaar gemeen? Ze worden allemaal gesponsord door een automerk. Bekijk een paar afleveringen en je weet om welk automerk het gaat dankzij de reclamespotjes. Maar ook omdat je de auto’s in het programma zelf ziet. Wat denk jij dat de meest effectieve reclame is?

(Ontdek nu onze succesvolle remote masterclasses)

Product Placement

Heb je de film Risky Business met Tom Cruise gezien? In de jaren zeventig ging het alles behalve goed met het brillenmerk Ray-Ban. Totdat ze een deal sloten en Tom Cruise met Ray-Ban in iedere bioscoop te zien was. De verkoop van Ray-Ban steeg met zo’n 50%. Product placement was geboren.

Wetenschapper en merkengoeroe Martin Lindstrom deed hersenonderzoek[1]  naar het onthouden van logo’s die de consument op televisie ziet. Het resultaat: de merken die in een programma zijn geïntegreerd, worden beter onthouden dan de merken die getoond worden in een spotje. Sterker nog, het merk dat overal ín het programma is terug te vinden, doen de reclamespotjes tussendoor bijna vergeten!

Identificatie met het personage

De onderzoeker verklaart deze uitkomst aan de hand van identificatie: de kijker voelt een verbondenheid tussen het succes van het personage en het product. Denk aan het effect bij het zien van de Aston Martin waarmee James Bond zijn leven wordt gered en aan het effect van het ene biertje wat hij drinkt. Een tv-commercial die even tussendoor komt, staat voor de kijker los van de verhaallijn en wordt niet verbonden aan de inhoud van het programma. Op die manier worden traditionele commercials minder goed onthouden.

Wat kun jij hiermee?

Als jij een product, project of jezelf wilt promoten wees je dan bewust van dit effect. Zorg er bijvoorbeeld voor dat jouw product een essentiële rol speelt in het succes van de hoofdfiguur. Succes!

[1] Lindstrom, M. (2009). Koop mij: Waarheid en leugens over ons koopgedrag, Bruna, Utrecht, p. 51-55.

Job ten Bosch is mede-eigenaar en directeur van Debatrix. Naast de dagelijkse leiding van Debatrix coacht hij ondernemers en specialisten met het aanscherpen van hun propositie en het vinden van De Rode Tesla in hun verhaal. Als ondernemer ontwikkelt hij bovendien nieuwe bedrijven als Blook.tv en de Infograaf.

Favoriete training van Job? De masterclass Luisteren & Beïnvloeden!

Reageer op dit artikel

Er zijn nog geen reacties. Wat vind jij van dit artikel?

Laat een reactie achter

Elke week een tip

Ontvang net als 15.000+ lezers elke week een praktische overtuigtip!

Uitschrijven kan elk moment
Laat mij overtuigen op de volgende manieren
Cadeau — Meld je nu aan en ontvang direct de beste tips van de laatste jaren

Grote vraag naar ondersteuning: Debatrix verruimt openingstijden

13/3 - Door grote vraag naar ondersteuning bij o.a. cruciale (video)boodschappen en effectieve communicatie rondom het nieuwe coronavirus, hebben we besloten onze openingstijden te verruimen. De komende weken staan we van 8:00...

Lees verder »

Overtuigtip: Werk je thuis? Hier de 5 grootste frustraties bij online vergaderingen (en hoe het wél moet)

- De komende weken werken veel mensen vanuit huis. Dat lijkt eenvoudiger dan het is, vooral als je veel samen afhankelijk bent van goede afstemming. Een online vergadering kan dan een uitkomst zijn, mits je...

Lees verder »

Meer nieuws & publicaties

2/4Medialogica: goede slogan of niet? ‘Alleen samen krijgen we corona onder controle’
20/3Stakeholder-analyse: Op wie moet jij jouw verhaal richten?
5/3Framing: het coronavirus en de impact van taal
27/2Vlammen in het vragenvuur: Geen excuses, maar een niet-ontkennende ontkenning