Overtuigtip #530 van 532   |   Toon willekeurige tip →

De Twitter-headline: Een handige techniek om jouw onderwerp samen te vatten

Door onze expert Job ten Bosch

Gepubliceerd op vrijdag 7 september 2018 (Overtuigtips)

In 2009 gaf Dan Pink een TED-talk die inmiddels meer dan 21 miljoen keer (!) bekeken is. Als je Pink zou vragen om zijn verhaal in één zin samen te vatten, zou hij het volgende zeggen: “The set of motivators we rely on doesn’t work nearly as well as we think.” Deze zin bestaat uit slechts 74 tekens en past dus prima in het (oude) maximum van 140 karakters van een Twitter-bericht. Dat is wat we noemen een Twitter-headline.

(Leer overtuigen: volg onze tweedaagse masterclass)

De kernboodschap als tweet

Pink begon zijn carrière als speechwriter. Elke dag was hij bezig met het vinden van de juiste woorden en het schrijven van zinnen die de boodschap van politieke leiders zo sterk mogelijk konden overbrengen. Voor elke presentatie vroeg hij zich af: “What is the one thing I want people to take away?”. Of dit geslaagd is kun je volgens Pink testen door mensen na jouw presentatie te vragen wat de kernboodschap was.

Om die kernboodschap goed over te brengen is het noodzakelijk dat je hem zelf kort en krachtig kunt verwoorden. Begin met jezelf dezelfde vraag te stellen als Dan Pink deed en doet: “Wat is dat ene ding dat jouw publiek moet weten?”. Formuleer dit antwoord in één zin van minder dan 140 tekens.

Als we naar een aantal van de best bekeken TED-talks ooit kijken, kunnen we de volgende kernboodschappen herkennen:

De Twitter-headline dwingt je tot de kern te komen voordat je de rest van jouw verhaal eromheen bouwt. Let op, dit is dus niet de titel van jouw presentatie. (Als je hier meer over wil weten is deze tip over click-bait en presentatietitels iets voor jou.)

De Tanden van de Tijger

Maar waarom werkt een Twitter-headline zo goed? Het korte antwoord: op deze manier onthoud je publiek jouw presentatie beter. Mensen hebben namelijk eerst het grote plaatje nodig voordat zij met jou de diepte in kunnen gaan. Om dit te illustreren gebruikte onderzoeker John Medina een mooie metafoor:  “Wat is jouw eerste gedachte als je een tijger tegenkomt? Is dat ‘Hoeveel tanden heeft hij’? Of ‘Gaat hij mij aanvallen?'”

Het antwoord op deze vraag is helder. Toch beginnen mensen vaak met de tanden van de tijger. Dit is echter pas relevant als de tijger jou daadwerkelijk aanvalt. Gebruik voortaan dus de Twitter-headline om tot de kern van jouw presentatie te komen, om vervolgens je publiek dieper in jouw verhaal te trekken.

Job ten Bosch is mede-eigenaar en directeur van Debatrix. Naast de dagelijkse leiding van Debatrix coacht hij ondernemers en specialisten met het aanscherpen van hun propositie en het vinden van De Rode Tesla in hun verhaal. Als ondernemer ontwikkelt hij bovendien nieuwe bedrijven als Blook.tv en de Infograaf.

Favoriete training van Job? De masterclass Luisteren & Beïnvloeden!

Reageer op dit artikel

  1. Nannet schreef:

    Heel zinvol, lijkt me.

Laat een reactie achter

Mis geen enkele tip

Ontvang net als 15.000+ lezers elke week een praktische overtuigtip!

Uitschrijven kan elk moment
Laat mij overtuigen op de volgende manieren
Cadeau — Meld je nu aan en ontvang direct de beste tips van de laatste jaren

Reacties op onze trainingen


Een goede training met inspirerende voorbeelden en Lars Duursma als een enthousiaste trainer.
Seth-Oscar Tromp
Scientist / Wageningen UR
Zinvol en heb er waardevolle nieuwe inzichten opgedaan.
Marietta Smid
Senior Advisor Sustainability / ASN Bank
Door de leerzame training aan de hand van herkenbare situaties is de bewustwording van de diverse technieken vergroot.
Léon Slegers
Negotiator / Cushman & Wakefield
Ik vond deze training heel leuk, leerzaam en effectief!
Simone Dolk
Freelance bid writer & tekstschrijver / Simone Schrijft
Inspirerende training vol met eyeopeners hoe je beter kan presenteren!
Wilfred Appeldoorn
Senior Verkoop Adviseur / Econosto


Volg direct een training!

24/9Voorzitten & Gespreksleiden (VOL)
10/10Speechwriting (Rotterdam)
29/10TED-waardig presenteren (Rotterdam)
30/10Overtuigende Digitale Presentaties (Utrecht)
2/11Masterclass Overtuigingskracht (Rotterdam)
22/11Masterclass Luisteren & Beïnvloeden (Den Haag)
27/11Masterclass Overtuigingskracht (Amsterdam)
13/12TED-Waardig Presenteren (Utrecht)
17/12Voorzitten & Gespreksleiden (Rotterdam)
16/01Masterclass Overtuigingskracht (Utrecht)

Overzicht in-house trainingen »

Overtuigtip: Alle overtuigtips van 2017! Wat is jouw top 3?

3/1 - “Je kunt namelijk je eigen hersenen beïnvloeden.”. Weet jij uit welke overtuigtip dit komt? Het is één van de 46 overtuigtips die je dit jaar las. Het is de overtuigtip die...

Lees verder »

Boek: De beste toespraken van Barack Obama

6/1 - Op 11 januari verschijnt bij Uitgeverij Balans ons nieuwe boek met de beste toespraken van Barack Obama. De toespraken zijn geselecteerd en van een voor- en nawoord voorzien door Lars...

Lees verder »

Meer nieuws & publicaties

19/9Recensie Troonrede: Majesteit, zo overtuigt u natuurlijk niemand
18/9Wat je kunt leren van de Troonredes van afgelopen jaren
16/9Vacature: Accountmanager (medior) / commerciële communicatieheld(in)
13/9Waarom 7 – of + 2 jou altijd bij blijft