Overtuigtip #530 van 637   |   Toon willekeurige tip →

De Twitter-headline: Een handige techniek om jouw onderwerp samen te vatten

Door onze expert Job ten Bosch

Gepubliceerd op vrijdag 7 september 2018 (Overtuigtips)

In 2009 gaf Dan Pink een TED-talk die inmiddels meer dan 21 miljoen keer (!) bekeken is. Als je Pink zou vragen om zijn verhaal in één zin samen te vatten, zou hij het volgende zeggen: “The set of motivators we rely on doesn’t work nearly as well as we think.” Deze zin bestaat uit slechts 74 tekens en past dus prima in het (oude) maximum van 140 karakters van een Twitter-bericht. Dat is wat we noemen een Twitter-headline.

(Ontdek nu onze succesvolle remote masterclasses)

De kernboodschap als tweet

Pink begon zijn carrière als speechwriter. Elke dag was hij bezig met het vinden van de juiste woorden en het schrijven van zinnen die de boodschap van politieke leiders zo sterk mogelijk konden overbrengen. Voor elke presentatie vroeg hij zich af: “What is the one thing I want people to take away?”. Of dit geslaagd is kun je volgens Pink testen door mensen na jouw presentatie te vragen wat de kernboodschap was.

Om die kernboodschap goed over te brengen is het noodzakelijk dat je hem zelf kort en krachtig kunt verwoorden. Begin met jezelf dezelfde vraag te stellen als Dan Pink deed en doet: “Wat is dat ene ding dat jouw publiek moet weten?”. Formuleer dit antwoord in één zin van minder dan 140 tekens.

Als we naar een aantal van de best bekeken TED-talks ooit kijken, kunnen we de volgende kernboodschappen herkennen:

De Twitter-headline dwingt je tot de kern te komen voordat je de rest van jouw verhaal eromheen bouwt. Let op, dit is dus niet de titel van jouw presentatie. (Als je hier meer over wil weten is deze tip over click-bait en presentatietitels iets voor jou.)

De Tanden van de Tijger

Maar waarom werkt een Twitter-headline zo goed? Het korte antwoord: op deze manier onthoud je publiek jouw presentatie beter. Mensen hebben namelijk eerst het grote plaatje nodig voordat zij met jou de diepte in kunnen gaan. Om dit te illustreren gebruikte onderzoeker John Medina een mooie metafoor:  “Wat is jouw eerste gedachte als je een tijger tegenkomt? Is dat ‘Hoeveel tanden heeft hij’? Of ‘Gaat hij mij aanvallen?'”

Het antwoord op deze vraag is helder. Toch beginnen mensen vaak met de tanden van de tijger. Dit is echter pas relevant als de tijger jou daadwerkelijk aanvalt. Gebruik voortaan dus de Twitter-headline om tot de kern van jouw presentatie te komen, om vervolgens je publiek dieper in jouw verhaal te trekken.

Job ten Bosch is mede-eigenaar en directeur van Debatrix. Naast de dagelijkse leiding van Debatrix coacht hij ondernemers en specialisten met het aanscherpen van hun propositie en het vinden van De Rode Tesla in hun verhaal. Als ondernemer ontwikkelt hij bovendien nieuwe bedrijven als Blook.tv en de Infograaf.

Favoriete training van Job? De masterclass Luisteren & Beïnvloeden!

Reageer op dit artikel

  1. Nannet schreef:

    Heel zinvol, lijkt me.

Laat een reactie achter

Mis geen enkele tip

Ontvang net als 15.000+ lezers elke week een praktische overtuigtip!

Uitschrijven kan elk moment
Laat mij overtuigen op de volgende manieren
Cadeau — Meld je nu aan en ontvang direct de beste tips van de laatste jaren

Reacties op onze trainingen


Top training! Veel geleerd en handige tips gekregen die ook toepasbaar zijn.
Kees Machielse
Manager Healt Insurance Companies / Abbvie
Deze training was dusdanig inspirerend dat ik het jammer vind dat ik mijn werk als kabinetsmedewerker heb verruild voor dat van communicatieadviseur - minder speeches te schrijven.. ;-)
Sietske Nagelkerke
Communicatieadviseur / Gemeente Tholen
Zeer zinvolle, inspirerende training. Kan niet wachten met het toepassen van hetgene ik vandaag leerde!
Karlijn van der Graaf
Bestuursadviseur / Gemeente Sittard-Geleen
Interessant en heel leerzaam.
Michel van der Koogh
Hoofd afdeling Beheer / Ministerie van Infrastructuur en Milieu
Een interactieve, uitdagende dag waarbij handvatten voor overtuigend pitchen zinnig besproken & geoefend werden.
Marjolein Kremer
Manager Outplacement / ZEKER


Volg direct een training!

29 septRemote Masterclass Persoonlijke Overtuigingskracht (Online)
2 oktSpeechwriting (Rotterdam)
7 oktDebatrix Unlimited: Speechclub (Exclusief)
14 oktMasterclass Luisteren & Beïnvloeden (Den Haag)
14 oktDebatrix Unlimited: Storyclub (Exclusief)
20 oktRemote training TED-waardig presenteren (Online)
29 oktVoorzitten & Gespreksleiden (Utrecht)
6 novMasterclass Persoonlijke Overtuigingskracht (Amsterdam)
16 novTED-waardig presenteren (Den Haag)
1 decMasterclass Persoonlijke Overtuigingskracht (Utrecht)
4 dec Masterclass Luisteren & Beïnvloeden (Rotterdam)
11 decOnline Meetings Leiden (Online)
20 janVoorzitten & Gespreksleiden (Amsterdam)
5 febSpeechwriting (Utrecht)

Overzicht in-house trainingen »

troonrede

Voor zijne Majesteit de Koning👑: drie tips voor een sterke troonrede

15/9 - Vandaag is het zover: Prinsjesdag 2020. Dit keer in een ander jasje dan dat we gewend zijn. Een andere locatie, ander vervoer en geen balkonscène. Gelukkig is er wel één...

Lees verder »

vacature-200

Overtuigtip: Overtuig met mentale muren

10/9 - Houd je van dieren? Ja, wie niet. Vind je het belangrijk dat dieren goed behandeld worden? Ja, natuurlijk vind je dat. Je houdt van dieren! De volgende vraag: Als je...

Lees verder »

Meer nieuws & publicaties

3/9Vergroot jouw betrouwbaarheid: zeg eens sorry
25/8Ideeën presenteren: gebruik een voorbeeld
13/8Doelgericht Pitchen: De controller als leidinggevende (beslisstijl)
30/7Doelgericht Pitchen: Overtuig een volgende leidinggevende (beslisstijl)