#7.2 Brussel, Europa en wat framing voor jou betekent

Europese vlagIs het je opgevallen dat pro-Europese partijen (D66, GL) in deze campagne meestal over Europa spreken en tegenstanders (SP, PVV) juist over Brussel? Dat heeft een reden: beide termen hebben een heel andere lading. In Europa ga je op vakantie (positief) en in Brussel wemelt het van de bureaucratie (negatief). En dus kun je maar beter goed op je woorden letten als je anderen wilt overtuigen.

(Geschreven door Lars Duursma, oprichter van Debatrix én toptrainer)

Dit fenomeen, waarbij een plaatsnaam symbool wordt voor al het negatieve, lijkt redelijk universeel. Frank Luntz adviseerde Republikeinse politici al jaren geleden om niet langer te spreken over government maar uitsluitend te verwijzen naar Washington. We zien het ook in Nederland: de overheid heeft nog een redelijk positief imago (hoewel niet bij iedereen), maar als je echt wilt afgeven op alles wat slecht is aan de landelijke overheid, dan heb je het over regels/betutteling/bemoeizucht uit DEN HAAG.

Framing is overal

Framing, zoals het strategisch kiezen van de juiste woorden en beelden formeel heet, heeft niet zo’n best imago. Het wordt al snel gekoppeld aan manipulatie. “Dat doen wij niet hier,” hoor ik wel eens tijdens trainingen. Vervolgens vraag ik: “Maar hoe verwijzen jouw collega’s dan naar het hoofdkantoor of de directie als er iets vervelends vandaan komt?”

Ook gehoord: “het einde van de gang”, “de 17e”, “landelijk”

De antwoorden: Amsterdam, Eindhoven, Utrecht, Zeist, “de Gustav Mahlerlaan”. Ook gehoord: “het einde van de gang”, “de 17e”, “landelijk” (bij politieke partijen, als in: “landelijk dicteert weer eens hoe we het moeten doen”). Stuk voor stuk worden deze termen enkel gebruikt als het om iets negatiefs gaat.

De les van deze tip: wees je ervan bewust hoe jij en je collega’s vaak onbewust termen gebruiken die toch veel invloed hebben op wat anderen bij iets ervaren. Houd elkaar hier scherp op. En zorg dus dat je goed op je woorden let als je anderen wilt overtuigen.

Kijktip: Politieke Junkies

Meer weten over framing en spin in de politiek? In De Balie wordt Politieke Junkies georganiseerd met drie politieke insiders. Paar jaar geleden zat Lars Duursma in het panel samen met NOS-verslaggever Xander van der Wulp en televisiemaker Teun van de Keuken (Keuringsdienst van Waarde, De Slag om Europa). Klik hieronder om het programma terug te kijken:


(Lars over framing vanaf 51:00m)

 

Gratis campagnetips gemist? Hier vind je al onze campagne tips.

Vacature: Relatiemanager Trainingen en Coaching

5/8 - We zoeken een commerciële communicatieheld die vanuit ons kleine team grote klanten adviseert bij alles wat hen helpt te inspireren en overtuigen. Of het nu gaat om klanten hier in...

Lees verder »

Overtuigtip: De beste overtuigtips uit 2018!

2/1 - Happy New Year! Ben je al bezig met het voorbereiden van jouw nieuwjaarsspeech? Bekijk dan eens deze tip😉. Of neem eens een kijkje bij de Top-10 overtuigtips van 2018! Begin december vroegen...

Lees verder »

Meer nieuws & publicaties

8/10Ontspannen Presenteren: Tel je publiek
1/10Doelgericht Pitchen: Hoe overtuig je een denker? (beslisstijl)
25/9Greta Thunberg en het cruciale zinnetje in alle communicatie over klimaatverandering
17/9👑 Waarom je beter geen iPad kunt gebruiken bij het voorlezen van een speech