Overtuigtip #524 van 527   |   Toon willekeurige tip →

Slidedesign & Storytelling: 32.000 barbiepoppen

Door onze expert Job ten Bosch

Gepubliceerd op donderdag 26 juli 2018 (Overtuigtips)

Bij het geven van een presentatie is het essentieel dat je slides jouw verhaal versterken. Het krachtig combineren van slidedesign en storytelling is echter nog niet zo gemakkelijk. Een techniek die je hier mee kan helpen is het in- en uitzoomen op jouw verhaal.

(Doe onze exclusieve workshop: Slide Design)

In februari 2008 liet de fotograaf Chris Jordan zijn TED-publiek de volgende foto zien:

De foto wekt interesse. Wat probeert Jordan te laten zien met vijftig plastic barbies in een cirkel? En dan komt de volgende slide:

Met duizenden Barbies in beeld kan je nauwelijks nog individuele poppen onderschieden. Door nog verder uit te zoomen wordt opeens duidelijk wat de fotograaf zijn publiek wil laten zien:

Het silhouette van een paar borsten, bestaande uit 32.000 Barbies. Barbie is in Amerika hét omstreden schoonheidsicoon voor jonge meisjes: volgens veel mensen is zij één van de redenen dat kwetsbare jongeren een onrealistisch schoonheidsideaal hebben. Daarom gebruikt Jordan de zoom-techniek om zijn punt te versterken: “As you get all the way back, you see 32.000 Barbie dolls. This represents the number of breast augmentation surgeries that are performed in the USA each month. The vast majority of those are on women under the age of 21.” Volgens Jordan neemt de populariteit van “borstvergrotingen als eindexamencadeau” met hoog tempo toe.

Presentatiedesign: Zoom uit

Nu zul je vast denken dat jij niet zo’n dramatisch voorbeeld op zak hebt (en je hebt vast niet de tijd om 32.000 Barbies in een mozaïek te leggen). Toch leent dezelfde techniek zich perfect voor presentaties.

Zo hielp ik ooit bij een presentatie waarbij het verhaal opende met een jonge vrouw in een sweatshop. Nu is haar zware leven bekend bij de fabrikant, maar voor een kledingmerk is haar verhaal alweer een stukje verder weg (zoom uit). Voor een winkelier is dit verhaal nog verder weg (zoom uit) en voor de consument al helemaal (zoom uit). Maar voor een bank, een partij die misschien nog verder weg staat, kan zo’n verhaal helemaal uit het zicht raken (zoom uit tot het beeld van de vrouw enkel een stip is). “Het is onze rol om ervoor te zorgen dat haar verhaal een rol krijgt wanneer wij een lening aan een bedrijf in deze keten verstrekken.”

Je snapt direct hoe deze presentatietechniek jouw opening kracht bijzet.

Presentatiedesign: Zoom in

The Economist had ooit een reclame waarbij ze dezelfde techniek gebruikten, maar dan omgekeerd. In het eerst beeld zag je een man met een aantal heftige tattoo’s staan, met de tekst ‘hooligan’. Het beeld ernaast zoomde in op een tattoo met een ‘white power’ kruis, met de tekst ‘racist’ ernaast. Het derde plaatje zag je enkel een moedervlek met de tekst: ‘cancer’. De boodschap: Look closer. Nadat ik de advertentie ooit ergens in de krant zag staan, zijn het beeld en de boodschap mij altijd bijgebleven.

Job ten Bosch is mede-eigenaar en directeur van Debatrix. Naast de dagelijkse leiding van Debatrix coacht hij ondernemers en specialisten met het aanscherpen van hun propositie en het vinden van De Rode Tesla in hun verhaal. Als ondernemer ontwikkelt hij bovendien nieuwe bedrijven als Blook.tv en de Infograaf.

Favoriete training van Job? De masterclass Luisteren & Beïnvloeden!

Reageer op dit artikel

Er zijn nog geen reacties. Wat vind jij van dit artikel?

Laat een reactie achter

Elke week een tip

Ontvang net als 15.000+ lezers elke week een praktische overtuigtip!

Uitschrijven kan elk moment
Laat mij overtuigen op de volgende manieren
Cadeau — Meld je nu aan en ontvang direct de beste tips van de laatste jaren

Reacties op onze trainingen


Verrassend, vernieuwend en leerzaam!
Ronald Loman
Application Engineer Safety Valves / Econosto
Goede training, veel oefeningen, duidelijke en boeiende uitleg.
Chabeli de Kom
Junior Client Specialist / Kempen & Co
Leerzaam en het biedt inzicht.
Veerle van der Ven
Marketeer / Obvion
Overvoerd met voorbeelden, overladen met inspiratie, overdonderd door zoveel moois
Wendy Laan
Kabinetsmedewerker / Gemeente Hoorn
Goed! Zeker qua voorbereiding en uitvoering.
Maarten van Beek
Secretaris


Volg direct een training!

5/9Masterclass Overtuigingskracht (Utrecht)
14/9Masterclass Luisteren & Beïnvloeden (Rotterdam)
24/9Voorzitten & Gespreksleiden (Amsterdam)
27/9Masterclass Overtuigingskracht (Den Haag)
10/10Speechwriting (Rotterdam)
29/10TED-waardig presenteren (Rotterdam)
30/10Overtuigende Digitale Presentaties (Utrecht)
2/11Masterclass Overtuigingskracht (Rotterdam)
22/11Masterclass Luisteren & Beïnvloeden (Den Haag)
27/11Masterclass Overtuigingskracht (Amsterdam)

Overzicht in-house trainingen »

Overtuigtip: Alle overtuigtips van 2017! Wat is jouw top 3?

3/1 - “Je kunt namelijk je eigen hersenen beïnvloeden.”. Weet jij uit welke overtuigtip dit komt? Het is één van de 46 overtuigtips die je dit jaar las. Het is de overtuigtip die...

Lees verder »

Boek: De beste toespraken van Barack Obama

6/1 - Op 11 januari verschijnt bij Uitgeverij Balans ons nieuwe boek met de beste toespraken van Barack Obama. De toespraken zijn geselecteerd en van een voor- en nawoord voorzien door Lars...

Lees verder »

Meer nieuws & publicaties

15/8De grootste fout bij het memoriseren van een belangrijk verhaal
9/8Neem de concurrentie (subtiel) mee in je pitch
1/8Waarom de clou altijd wordt weggegeven bij presentaties en hoe jij dit simpel voorkomt
26/7Slidedesign & Storytelling: 32.000 barbiepoppen