Overtuigtip #-2010 van 580   |   Toon willekeurige tip →

Slidedesign & Storytelling: 32.000 barbiepoppen

Door onze expert Job ten Bosch

Gepubliceerd op donderdag 26 juli 2018 (Overtuigtips)

Bij het geven van een presentatie is het essentieel dat je slides jouw verhaal versterken. Het krachtig combineren van slidedesign en storytelling is echter nog niet zo gemakkelijk. Een techniek die je hier mee kan helpen is het in- en uitzoomen op jouw verhaal.

(Doe onze exclusieve workshop: Slide Design)

In februari 2008 liet de fotograaf Chris Jordan zijn TED-publiek de volgende foto zien:

De foto wekt interesse. Wat probeert Jordan te laten zien met vijftig plastic barbies in een cirkel? En dan komt de volgende slide:

Met duizenden Barbies in beeld kan je nauwelijks nog individuele poppen onderschieden. Door nog verder uit te zoomen wordt opeens duidelijk wat de fotograaf zijn publiek wil laten zien:

Het silhouette van een paar borsten, bestaande uit 32.000 Barbies. Barbie is in Amerika hét omstreden schoonheidsicoon voor jonge meisjes: volgens veel mensen is zij één van de redenen dat kwetsbare jongeren een onrealistisch schoonheidsideaal hebben. Daarom gebruikt Jordan de zoom-techniek om zijn punt te versterken: “As you get all the way back, you see 32.000 Barbie dolls. This represents the number of breast augmentation surgeries that are performed in the USA each month. The vast majority of those are on women under the age of 21.” Volgens Jordan neemt de populariteit van “borstvergrotingen als eindexamencadeau” met hoog tempo toe.

Presentatiedesign: Zoom uit

Nu zul je vast denken dat jij niet zo’n dramatisch voorbeeld op zak hebt (en je hebt vast niet de tijd om 32.000 Barbies in een mozaïek te leggen). Toch leent dezelfde techniek zich perfect voor presentaties.

Zo hielp ik ooit bij een presentatie waarbij het verhaal opende met een jonge vrouw in een sweatshop. Nu is haar zware leven bekend bij de fabrikant, maar voor een kledingmerk is haar verhaal alweer een stukje verder weg (zoom uit). Voor een winkelier is dit verhaal nog verder weg (zoom uit) en voor de consument al helemaal (zoom uit). Maar voor een bank, een partij die misschien nog verder weg staat, kan zo’n verhaal helemaal uit het zicht raken (zoom uit tot het beeld van de vrouw enkel een stip is). “Het is onze rol om ervoor te zorgen dat haar verhaal een rol krijgt wanneer wij een lening aan een bedrijf in deze keten verstrekken.”

Je snapt direct hoe deze presentatietechniek jouw opening kracht bijzet.

Presentatiedesign: Zoom in

The Economist had ooit een reclame waarbij ze dezelfde techniek gebruikten, maar dan omgekeerd. In het eerst beeld zag je een man met een aantal heftige tattoo’s staan, met de tekst ‘hooligan’. Het beeld ernaast zoomde in op een tattoo met een ‘white power’ kruis, met de tekst ‘racist’ ernaast. Het derde plaatje zag je enkel een moedervlek met de tekst: ‘cancer’. De boodschap: Look closer. Nadat ik de advertentie ooit ergens in de krant zag staan, zijn het beeld en de boodschap mij altijd bijgebleven.

Job ten Bosch is mede-eigenaar en directeur van Debatrix. Naast de dagelijkse leiding van Debatrix coacht hij ondernemers en specialisten met het aanscherpen van hun propositie en het vinden van De Rode Tesla in hun verhaal. Als ondernemer ontwikkelt hij bovendien nieuwe bedrijven als Blook.tv en de Infograaf.

Favoriete training van Job? De masterclass Luisteren & Beïnvloeden!

Reageer op dit artikel

Er zijn nog geen reacties. Wat vind jij van dit artikel?

Laat een reactie achter

Mis geen enkele tip

Ontvang net als 15.000+ lezers elke week een praktische overtuigtip!

Uitschrijven kan elk moment
Laat mij overtuigen op de volgende manieren
Cadeau — Meld je nu aan en ontvang direct de beste tips van de laatste jaren

Reacties op onze trainingen


Spannend om inspirerend te presenteren, maar het eindresultaat was beter dan verwacht!
Esther Kok
Healthcare Banker / Van Lanschot Bankiers
Ik vond de training goed gebalanceerd: conceptuele uitleg, leuke casus, veel voorbeelden en praktische tips!
Hein Fleuren
CTO / BlueRock Logistics
De training levert nieuwe inzichten. Ik ben dankzij deze training uit m'n comfortzone gestapt!
Pauline Kreeft
Manager Healthcare / Van Lanschot Bankiers
Interessant en heel leerzaam.
Michel van der Koogh
Hoofd afdeling Beheer / Ministerie van Infrastructuur en Milieu
Nuttig, leuk en effectief!
Fred Kerkhof
Fractievoorzitter / Gemeente Overijssel


Volg direct een training!

5 sep.TED-waardig Presenteren (Utrecht)
10 sep.Persoonlijke Overtuigingskracht (Amsterdam)
27 sep.Speechwriting (Amsterdam)
3 okt.Persoonlijke Overtuigingskracht (Utrecht)
9 okt.Voorzitten & Gespreksleiden (Amsterdam)
28 okt.TED-waardig Presenteren (Den Haag)
1 nov.Persoonlijke Overtuigingskracht (Amsterdam)
4 nov.Masterclass Luisteren & Beïnvloeden (Rotterdam)
13 nov.Inspirerend Presenteren (Amsterdam)

Overzicht in-house trainingen »

Vacature: Relatiemanager Trainingen en Coaching

5/8 - We zoeken een commerciële communicatieheld die vanuit ons kleine team grote klanten adviseert bij alles wat hen helpt te inspireren en overtuigen. Of het nu gaat om klanten hier in...

Lees verder »

Overtuigtip: De beste overtuigtips uit 2018!

2/1 - Happy New Year! Ben je al bezig met het voorbereiden van jouw nieuwjaarsspeech? Bekijk dan eens deze tip😉. Of neem eens een kijkje bij de Top-10 overtuigtips van 2018! Begin december vroegen...

Lees verder »

Meer nieuws & publicaties

21/8Speechwriting: Waar begin je?
14/8Presenteren: Vergeet niet uit te ademen
8/8Presenteren: Spreken over zware thema’s
1/8Media: Hoe genereer je aandacht voor jouw boodschap?