Overtuigtip #322 van 630   |   Toon willekeurige tip →

Leer van Apple: hoe zorg je dat slides jouw zwaktes compenseren?

Door onze expert Maarten van der Schaal

Gepubliceerd op donderdag 11 september 2014 (Overtuigtips)

Waar de charismatische verhalenverteller Steve Jobs eigenlijk geen slides nodig had om zijn boodschap overtuigend over te brengen, kan zijn opvolger Tim Cook wel wat digitale ondersteuning gebruiken. Honderden miljoenen mensen zagen hoe hij deze week een Apple horloge en nieuwe iPhones presenteerde. Een heel designteam had gewerkt aan z’n presentatie. Over elke slide was nagedacht. Daarom is het extra interessant om te zien hoe de slides verschillen van eerdere presentaties en de minpunten van z’n wat saaie presentatiestijl zichtbaar compenseren. Drie tips waar iedereen van kan leren!

(Doe onze exclusieve workshop: Slide Design)

1. Gebruik beelden die gevoel oproepen

Nooit eerder gebruikte Apple zoveel sfeerbeelden in een productaankondiging. Bijna elke verbaal aangestipte waarde of emotie werd op het grote scherm visueel versterkt door krachtige beelden van papa’s met kinderen op hun arm, gezonde sporters bij ondergaande zon of verliefde koppeltjes die genieten van elkaars verbondenheid (allen natuurlijk ‘onder het genot van’ een Apple Watch!). Met deze sfeerbeelden maakt Tim Cook goed waar het hem verbaal aan ontbreekt; het overbrengen van emotie.

Apple sfeerbeeld 1
apple-sfeerbeeld-2

Denk nog eens terug aan deze tip wanneer je overweegt de foto van een kil gebouw op je (openings)slide te zetten!

2. Lang op het podium? Gebruik videoclips

Wanneer je lang op het podium staat kunnen videoclips (mits relevant!) helpen om de aandacht van je publiek vast te houden. Bewegende beelden zorgen ervoor dat één grote, moeilijk vast te houden spanningsboog wordt vervangen door meerdere korte spanningsbogen. Steve Jobs had weinig moeite met het vasthouden van deze spanningsboog. Zeker als het ging om nieuwe productaankondigingen. Hij vestigde de aandacht op zichzelf, op behoeftes die hij zelf had. Steve Jobs werd hiermee de personificatie van al het moois dat Apple introduceerde.

Tim Cook heeft deze gave helaas niet. Hij lost dit echter op door videoclips het werk te laten doen. Zowel de aankondiging van de nieuwe iPhones als de nieuwe Apple Watch werden uitbesteed aan digitaal bewegende beelden. Waarom? De combinatie van krachtige muziek, schitterende close-ups en creatieve concepten zorgt ervoor dat de eerste kennismaking met dit product geweldig wordt. Deze emotionele en impulsieve gedachteverandering had Tim Cook verbaal nooit teweeg kunnen brengen! Oftewel: hij compenseerde zijn verhaal waar nodig digitaal.

3. Houd je slides simpel

Steve Jobs hield van eenvoud. Weinig woorden op een slide. Bijna alles werd visueel uitgedrukt. Immers: als je een goed verhaal vertelt, hoef je dit verhaal niet nog eens woord voor woord weer te geven op je slides.

Veel gebruikte afbeeldingen en iconen van Cook waren echter nóg eenvoudiger. Vorig jaar kondigde Apple het nieuwe besturingssysteem iOS 7 aan. Ontwerper Jony Ive had in deze release alle overbodige opsmuk uit het vroegere design gesloopt. Deze designtaal was nu ook duidelijk terug te zien in de slides van Cook. Elke afbeelding en elk icoon waren teruggebracht tot zijn simpelste vorm.

apple-simpel-beeld

Deze tip is geschreven door Maarten van der Schaal, specialist in presentatiedesign. Hij ontwierp eerder onder meer slides voor Apple Nederland.

Wil je een expert kritisch naar je slides laten kijken of wil je met je team een training in presentatiedesign? Neem gerust contact op!

TIP:  Bekijk hier de hele Apple presentatie (1,5 uur)

Maarten van der Schaal is trainer, coach en slide designer bij Debatrix. Maarten werkte jarenlang bij Apple en ontwierp daar salespresentaties. Hij traint nu anderen in Slide Design, coacht in het TED-waardig Presenteren, in het vergroten van je overtuigingskracht en in het overtuigend presenteren van cijfers.

Tip: leer samen met Maarten in één dag alles wat je moet weten over Overtuigende Digitale Presentaties. Praktisch en hoog gewaardeerd!

Reageer op dit artikel

Er zijn nog geen reacties. Wat vind jij van dit artikel?

Laat een reactie achter

Mis geen enkele tip

Ontvang net als 15.000+ lezers elke week een praktische overtuigtip!

Uitschrijven kan elk moment
Laat mij overtuigen op de volgende manieren
Cadeau — Meld je nu aan en ontvang direct de beste tips van de laatste jaren

Reacties op onze trainingen


Inspirerend, niet alleen leerzaam maar bracht me ook op een hoop andere ideeën (dan het besprokene). Mijn creativiteit kwam weer los.
Annette Cornelisse
Hoofd Communicatie, Kabinet & Participatie / Gemeente Amstelveen en Gemeente Aalsmeer
Om het ijs te breken of een brug te bouwen tijdens een gesprek is een quote heel fijn. Debatrix inspireert mij dagelijks met historische weetjes. Echt Briljant!
Erik
Chief Operating Officer / Hotek Hospitality Group
Leerzaam, praktisch, energiek en heel inspirerend!
Sanne Kosterman
Trainee / TNO
Heel verhelderend en inspirerend!
Thomas Brink
Project Officer Diversity & Inclusion / ABN Amro
Informatief, informeel, leuke discussies!
Jaapjan R


Volg direct een training!

14 augMasterclass Luisteren & Beïnvloeden (Amsterdam)
9 septTED-waardig presenteren (Utrecht)
16 septMasterclass Persoonlijke Overtuigingskracht (Amsterdam)
1 oktMasterclass Persoonlijke Overtuigingskracht (Eindhoven)
2 oktSpeechwriting (Rotterdam)
6 oktTED-waardig presenteren (Eindhoven)
13 oktMasterclass Inspirerend Presenteren (Utrecht)
14 oktMasterclass Luisteren & Beïnvloeden (Den Haag)
29 oktVoorzitten & Gespreksleiden (Utrecht)
6 novMasterclass Persoonlijke Overtuigingskracht (Amsterdam)
16 novTED-waardig presenteren (Den Haag)
1 decMasterclass Persoonlijke Overtuigingskracht (Utrecht)
4 dec Masterclass Luisteren & Beïnvloeden (Rotterdam)

Overzicht in-house trainingen »

Overtuigtip: Doelgericht Pitchen: Overtuig een volgende leidinggevende (beslisstijl)

30/7 -   Een ‘voorzichtige’ leidinggevende. Keuzes worden niet zomaar gemaakt, maar alleen als dit eerder succesvol doorgevoerd is. En met zo min mogelijk risico’s. Herken jij dit bij jouw leidinggevende? Grote...

Lees verder »

Overtuigtip: Werk je thuis? Hier de 5 grootste frustraties bij online vergaderingen (en hoe het wél moet)

13/3 - De komende weken werken veel mensen vanuit huis. Dat lijkt eenvoudiger dan het is, vooral als je veel samen afhankelijk bent van goede afstemming. Een online vergadering kan dan een uitkomst zijn, mits je...

Lees verder »

Meer nieuws & publicaties

16/7Wat kun jij leren van het racismedebat?
9/7Storytelling: Laat het schuren met een gezonde dosis imperfectie
25/6Een geloofwaardig verhaal neerzetten? Leer van leugenonderzoek
11/6TED-waardig presenteren: Stop met ‘snel door je verhaal lopen’