POST DATE 1410393600 / 1215561600

Overtuigtip #322 van 595   |   Toon willekeurige tip →

Leer van Apple: hoe zorg je dat slides jouw zwaktes compenseren?

Door onze expert Maarten van der Schaal

Gepubliceerd op donderdag 11 september 2014 (Overtuigtips)

Waar de charismatische verhalenverteller Steve Jobs eigenlijk geen slides nodig had om zijn boodschap overtuigend over te brengen, kan zijn opvolger Tim Cook wel wat digitale ondersteuning gebruiken. Honderden miljoenen mensen zagen hoe hij deze week een Apple horloge en nieuwe iPhones presenteerde. Een heel designteam had gewerkt aan z’n presentatie. Over elke slide was nagedacht. Daarom is het extra interessant om te zien hoe de slides verschillen van eerdere presentaties en de minpunten van z’n wat saaie presentatiestijl zichtbaar compenseren. Drie tips waar iedereen van kan leren!

(Doe onze exclusieve workshop: Slide Design)

1. Gebruik beelden die gevoel oproepen

Nooit eerder gebruikte Apple zoveel sfeerbeelden in een productaankondiging. Bijna elke verbaal aangestipte waarde of emotie werd op het grote scherm visueel versterkt door krachtige beelden van papa’s met kinderen op hun arm, gezonde sporters bij ondergaande zon of verliefde koppeltjes die genieten van elkaars verbondenheid (allen natuurlijk ‘onder het genot van’ een Apple Watch!). Met deze sfeerbeelden maakt Tim Cook goed waar het hem verbaal aan ontbreekt; het overbrengen van emotie.

Apple sfeerbeeld 1
apple-sfeerbeeld-2

Denk nog eens terug aan deze tip wanneer je overweegt de foto van een kil gebouw op je (openings)slide te zetten!

2. Lang op het podium? Gebruik videoclips

Wanneer je lang op het podium staat kunnen videoclips (mits relevant!) helpen om de aandacht van je publiek vast te houden. Bewegende beelden zorgen ervoor dat één grote, moeilijk vast te houden spanningsboog wordt vervangen door meerdere korte spanningsbogen. Steve Jobs had weinig moeite met het vasthouden van deze spanningsboog. Zeker als het ging om nieuwe productaankondigingen. Hij vestigde de aandacht op zichzelf, op behoeftes die hij zelf had. Steve Jobs werd hiermee de personificatie van al het moois dat Apple introduceerde.

Tim Cook heeft deze gave helaas niet. Hij lost dit echter op door videoclips het werk te laten doen. Zowel de aankondiging van de nieuwe iPhones als de nieuwe Apple Watch werden uitbesteed aan digitaal bewegende beelden. Waarom? De combinatie van krachtige muziek, schitterende close-ups en creatieve concepten zorgt ervoor dat de eerste kennismaking met dit product geweldig wordt. Deze emotionele en impulsieve gedachteverandering had Tim Cook verbaal nooit teweeg kunnen brengen! Oftewel: hij compenseerde zijn verhaal waar nodig digitaal.

3. Houd je slides simpel

Steve Jobs hield van eenvoud. Weinig woorden op een slide. Bijna alles werd visueel uitgedrukt. Immers: als je een goed verhaal vertelt, hoef je dit verhaal niet nog eens woord voor woord weer te geven op je slides.

Veel gebruikte afbeeldingen en iconen van Cook waren echter nóg eenvoudiger. Vorig jaar kondigde Apple het nieuwe besturingssysteem iOS 7 aan. Ontwerper Jony Ive had in deze release alle overbodige opsmuk uit het vroegere design gesloopt. Deze designtaal was nu ook duidelijk terug te zien in de slides van Cook. Elke afbeelding en elk icoon waren teruggebracht tot zijn simpelste vorm.

apple-simpel-beeld

Deze tip is geschreven door Maarten van der Schaal, specialist in presentatiedesign. Hij ontwierp eerder onder meer slides voor Apple Nederland.

Wil je een expert kritisch naar je slides laten kijken of wil je met je team een training in presentatiedesign? Neem gerust contact op!

TIP:  Bekijk hier de hele Apple presentatie (1,5 uur)

Maarten van der Schaal is trainer, coach en slide designer bij Debatrix. Maarten werkte jarenlang bij Apple en ontwierp daar salespresentaties. Hij traint nu anderen in Slide Design, coacht in het TED-waardig Presenteren, in het vergroten van je overtuigingskracht en in het overtuigend presenteren van cijfers.

Tip: leer samen met Maarten in één dag alles wat je moet weten over Overtuigende Digitale Presentaties. Praktisch en hoog gewaardeerd!

Reageer op dit artikel

Er zijn nog geen reacties. Wat vind jij van dit artikel?

Laat een reactie achter

Elke week een tip

Ontvang net als 15.000+ lezers elke week een praktische overtuigtip!

Uitschrijven kan elk moment
Laat mij overtuigen op de volgende manieren
Cadeau — Meld je nu aan en ontvang direct de beste tips van de laatste jaren

Reacties op onze trainingen


Door de leerzame training aan de hand van herkenbare situaties is de bewustwording van de diverse technieken vergroot.
Léon Slegers
Negotiator / Cushman & Wakefield
Erg genoten van de training, en van een inspirerende trainer!
Margot Schreuders
medewerker kabinetszaken / Gemeente Zaltbommel
Nuttig en overtuigend! Hele goede en praktisch toepasbare theorie.
Nurah Hammoud
Treasurer / De Jonge Specialist
Spannend om inspirerend te presenteren, maar het eindresultaat was beter dan verwacht!
Esther Kok
Healthcare Banker / Van Lanschot Bankiers
Een interactieve, uitdagende dag waarbij handvatten voor overtuigend pitchen zinnig besproken & geoefend werden.
Marjolein Kremer
Manager Outplacement / ZEKER


Volg direct een training!

14 jan.Masterclass Persoonlijke Overtuigingskracht (Utrecht)
16 jan.Masterclass Webinar Presenteren (Amsterdam)
29 jan.Voorzitten & Gespreksleiden (Amsterdam)
6 febr.TED-waardig Presenteren (Utrecht)
10 febr.Masterclass Persoonlijke Overtuigingskracht (Rotterdam)
2 mrt.Speechwriting (Den Haag)
4 mrt.Masterclass Luisteren & Beïnvloeden (Utrecht)
6 mrt.TED-worthy Presentations (English) (Amsterdam)
12 mrt.Masterclass Persoonlijke Overtuigingskracht (Den Haag)
17 mrt.Masterclass Inspirerend Presenteren (Rotterdam)
17 mrt.Masterclass Persoonlijke Overtuigingskracht (Amsterdam)

Overzicht in-house trainingen »

Overtuigtip: Eindig je zinnen met het belangrijkste woord

4/12 - Iedere week publiceert onze expert Lars Duursma een overtuigtip in de Volkskrant. Deze week: wat iedereen kan leren van sinterklaasgedichten.

Lees verder »

Vacature: Relatiemanager Trainingen en Coaching

5/8 - We zoeken een commerciële communicatieheld die vanuit ons kleine team grote klanten adviseert bij alles wat hen helpt te inspireren en overtuigen. Of het nu gaat om klanten hier in...

Lees verder »

Meer nieuws & publicaties

27/11Laat een ander jouw verhaal vertellen (+ leuk nieuws over de overtuigtip!)
20/11Speechen: Zo onthoud je de belangrijkste elementen van jouw verhaal
13/11TED-waardig presenteren: Zet je publiek aan het werk
5/11Ontspannen Presenteren: Zo pak jij jouw ‘impostor syndrome’ aan