Apple’s keynote: hoe deed de opvolger van Steve Jobs het?

Door onze experts Lars Duursma en John Bijl

Gepubliceerd op woensdag 5 oktober 2011 in nrc.next

Miljoenen mensen over de hele wereld volgden gisteravond de presentatie van de nieuwe iPhone. Niet via videobeelden – want die stelde Apple niet beschikbaar – maar via live verslaggeving op twitter en talloze blogs. Foto’s van de presentatie en memorabele uitspraken van de sprekers werden direct gedeeld, waardoor het ondanks het gebrek aan videobeelden toch nog mogelijk was een goed beeld te krijgen van de presentatie. Wat viel op aan wijze waarop Apple haar nieuwste iPhone presenteerde? En hoe deed de nieuwe CEO Tim Cook het?

Typisch Apple

In elk opzicht was het een typische Apple-presentatie. Bij iedere nieuwe eigenschap van de iPhone stond de gebruikerservaring centraal. Of liever nog: de frustratie van gebruikers met apparaten zonder die eigenschap. Want hoe maak je nu tastbaar wat een gebruiker heeft aan een snellere camera? Nou ja, zo dus: “Weet je hoe moeilijk het is om een eekhoorn stil te laten zitten?”

Ook de slides waren typisch Apple. Plaatjes en eenvoudige cijfers waar het kon; woorden alleen waar het absoluut noodzakelijk was. De slides waren eenvoudig van opzet en fraai vormgegeven.

Kleine rol

De rol van de Tim Cook was opvallend klein. De presentatie duurde 100 minuten, waarvan Cook alleen de eerste twintig en laatste drie minuten op het podium stond. Nu was dat niet nieuw; de laatste jaren nodigde Steve Jobs steeds vaker anderen uit op het podium om een deel van de presentatie te verzorgen. Hij kwam sympathieker over door anderen in de schijnwerpers te zetten en liet zo zien dat ieder product het resultaat is van een hecht team dat met plezier werkt aan Apple’s producten. Menig directeur zou daar een voorbeeld aan kunnen nemen: kondig tijdens je volgende presentatie eens vol trots een medewerker aan die iets moois heeft gemaakt, of laat een klant met bewondering vertellen hoe jouw product of dienst hem heeft geholpen.

Maar Jobs hield wel de regie over presentaties door zélf de rode draad te bewaken en zijn collega’s vol passie aan te kondigen. Ook nam hij de belangrijkste primeurs zelf voor zijn rekening. Cook daarentegen was bijna anderhalf uur lang onzichtbaar en liet het onderdeel waarvoor de mensen waren gekomen – de presentatie van de nieuwe iPhone – zelfs volledig aan collega’s Scott Forstall en Phil Schiller.

Daarmee trad hij wel heel erg op de achtergrond. Want het is goed om achter de coulissen te kijken hoe je medewerkers schitteren. Maar het is mooier als het publiek de trots op het gezicht van de directeur kan zien.

UPDATE
Inmiddels heeft Apple videobeelden van de presentatie beschikbaar gesteld op haar website.

Meer leren? Doe een workshop!

Presenteren als Steve Jobs

Veel presentaties zijn saai, onoverzichtelijk en geestdodend. Apple-oprichter Steve Jobs liet keer op keer zien dat het ook anders kan. Miljoenen mensen over de hele wereld keken uit naar zijn presentaties, waarin hij zijn toehoorders wist te boeien van de eerste tot de laatste minuut. En wat hij kon, kan jij ook! Aan de hand van inspirerende videofragmenten leer je de vuistregels voor een boeiende presentatie zelf toe te passen.

Lars Duursma is oprichter van Debatrix. Hij coacht leiders in politiek en bedrijfsleven en geeft inspirerende lezingen door heel Europa. Lars is vaste columnist voor RTL-Z en onder meer bekend van zijn analyses voor NRC Handelsblad, NOS, RTL Nieuws, BNR, VRT en Jinek.

Binnenkort verzorgt hij de open trainingen Speechwriting en Voorzitten & Gespreksleiden.

Reageer op dit artikel

Er zijn nog geen reacties. Wat vind jij van dit artikel?

Laat een reactie achter

Vergroot je kennis

Ontvang net als 15.000+ lezers elke week een praktische overtuigtip!

Uitschrijven kan elk moment
Laat mij overtuigen op de volgende manieren
Cadeau — Meld je nu aan en ontvang direct de beste tips van de laatste jaren

Reacties op onze trainingen


Prima, leerzaam en leuk!
Adwin Peeks
Communicatieconsultant
Fijn om te zien dat actief luisteren & beïnvloeden leidt tot meer overtuigingskracht!
Rogér Caubo
Directeur / Sovee
Een zeer leerzame training, zwaar maar absoluut de moeite waard door de vele handvaten die je krijgt.
Henk Hulsteijn
Webmanager ICC / AZL
De training was leerzaam en concreet om toe te passen.
Ruud Stevens
Internal and External Communication Advisor / ASN Bank
Goede training, veel oefeningen, duidelijke en boeiende uitleg.
Chabeli de Kom
Junior Client Specialist / Kempen & Co


Volg direct een training!

16 jan.Masterclass Overtuigingskracht (Utrecht)
25 jan.Masterclass Luisteren & Beïnvloeden (Utrecht)
29 jan.Masterclass Kritisch Denken (Rotterdam)
4 feb.Masterclass Inspirerend Presenteren (Amsterdam)
5 feb.Voorzitten & Gespreksleiden (Utrecht)
4 maa.Masterclass Overtuigingskracht (Den Haag)
7 maa.Masterclass Inspirerend Presenteren (Utrecht)
12 maa.Masterclass Luisteren & Beïnvloeden (Utrecht)
12 apr.Persuasive Communication

Overzicht in-house trainingen »

Overtuigtip: Alle overtuigtips van 2017! Wat is jouw top 3?

3/1 - “Je kunt namelijk je eigen hersenen beïnvloeden.”. Weet jij uit welke overtuigtip dit komt? Het is één van de 46 overtuigtips die je dit jaar las. Het is de overtuigtip die...

Lees verder »

Boek: De beste toespraken van Barack Obama

6/1 - Op 11 januari verschijnt bij Uitgeverij Balans ons nieuwe boek met de beste toespraken van Barack Obama. De toespraken zijn geselecteerd en van een voor- en nawoord voorzien door Lars...

Lees verder »

Meer nieuws & publicaties

4/12Alle overtuigtips van 2018! Wat is jouw top 3?
26/11Een slimme openingstechniek om makkelijk in te haken
20/11Argumenteren als Trump: De herhaalde overdrijving
15/11Storytelling: Hoe Intel een processor wist uit te leggen