Top 7 meest opvallende campagnespots

Door onze expert Victor Vlam

Gepubliceerd op vrijdag 29 oktober 2010 (Publicaties)

Komende week zijn er verkiezingen in Amerika. De samenstelling van het Congres staat op het spel. Voor Amerikanen zal deze verkiezingsstrijd niet onopgemerkt voorbij gaan. Op tv worden ze namelijk overspoeld met reclamespotjes. Sommige spotjes zijn zeer overtuigend, terwijl andere de plank volledig mis slaan. Daarom kijken we naar de gekste, de slechtste en de meest overtuigende spotjes.

“I’m not a witch” – Christine O’Donnell

Tot ieders verrassing werd Christine O’Donnell de Republikeinse kandidaat voor de Senaat in de staat Delaware. Ze is een lieveling van de Tea Party en werd gesteund door Sarah Palin. Maar haar kwalificaties worden zelfs in twijfel getrokken door Karl Rove, het zogenaamde ‘brein van George W. Bush’. Niet in de laatste plaats omdat ze ooit toegaf op tv dat ze experimenteerde met hekserij. Daarom was het onverstandig om haar eerste campagnespotje te beginnen met de woorden: “I’m not a witch”. De spontane ontkenning zorgde ervoor dat het onderwerp hekserij lange tijd het gesprek domineerde. Zeg dus niet niet. Sindsdien heeft O’Donnell aangegeven dat het spotje een fout van haar campagneteam was.

Demon Sheep – Carly Fiorini

Ook dit spotje heeft bereikt dat mensen erover zijn gaan praten. Tijdens de voorverkiezingen voor de Senaat in Californië, wilde de oud-CEO van Hewlett-Packard Carly Fiorina laten zien dat haar tegenstrever niet echt rechts is op fiscaal vlak. Wie dit (lange) spotje ziet zal schrikken dat hij tussen een onschuldige kudde schapen ineens een een man in een schapenpak met rode robotogen ziet lopen. Eng. De boodschap: Fiorina’s tegenstrever is een wolf in schaapskleding. Op internet kreeg het spotje de bijnaam Demon Sheep. Inmiddels heeft de demon sheep zijn eigen pagina op Facebook en is hij actief op Twitter.

Leuk weetje: de maker van deze spot is Fred Davis, dezelfde man die het bovenstaande spotje van Christine O’Donnell heeft gemaakt.

https://www.youtube.com/watch?v=KRY7wBuCcBY

Harry Reid & Viagra – Sharron Angle

Dit begint als een standaard spotje over Harry Reid, leider van de Democraten in de Senaat die nu vecht voor zijn herverkiezing als senator. De eerste twee aantijgingen in het spotje zijn voor Amerikaanse begrippen niet ongekend. Maar de laatste aanklacht wél: “Reid actually voted to use taxpayer dollars to pay for Viagra for convicted child molesters and sex offenders.” Wow. Het spotje is afkomstig van de opponent van Reid, Sharron Angle die wordt gesteund door de Tea Party. Volgens lokale media is de aantijging complete onzin. Maar volgens de peilingen wint Angle wel de verkiezingen.

Het spotje gebruikt verschillende foto’s van Reid waarop hij niet vleiend wordt afgebeeld. Daarnaast zijn ze ook nog eens zwart-wit. Twee jaar schreef ik al dat de makers dat bewust doen om (onbewuste) associaties bij kiezers op te roepen van foto’s van criminelen, die in kranten meestal in zwart-wit worden afgedrukt.

Dead Aim – Joe Manchin

Is hij een Democraat of Republikein? Hij heeft de goedkeuring van de National Rifle Association. Hij belooft delen van “Obama-care” terug te draaien. En hij belooft de federale overheid bij burgers uit de buurt te houden. Je zou het niet zeggen, maar dit is de Democratische kandidaat voor de Senaat in West Virginia. Mocht je dat zijn ontgaan bij het zien van het spotje, wees niet getreurd. Dat was de bedoeling.

Mourning in America – Citizens for the Republic

In 1984 maakte de campagne van President Ronald Reagan een legendarische spot. Het spotje heette Morning in America en vertolkte het optimisme dat heerste in het land sinds het aantreden van Reagan 4 jaar daarvoor. Een onafhankelijke organisatie heeft nu een tegenhanger gemaakt – Mourning in America – om het pessimisme in het land onder de aandacht te brengen.

We are better than that! – Dale Peterson

Elk volk krijgt de leider die het verdient, zo wordt wel eens gezegd. Daaruit volgt dat elk volk ook de minister van Landbouw krijgt die het verdient. Dale Peterson was daarvoor een Republikeinse kandidaat in de staat Alabama. En Peterson is boos. Alles, inclusief de onrustige montage, straalt dat uit. Maar de heroïsche achtergrond muziek moet wel subtiel duidelijk maken dat hij terecht boos is.

Peterson verloor de voorverkiezingen. Toch kregen de verkiezingen voor minister van Landbouw in Alabama dankzij dit opmerkelijke spotje meer aandacht dan ooit tevoren.

“Can Twitter be cured?” – Chuck Grassley

Al 30 jaar zit Chuck Grassley in de Senaat. Maar hij wil je laten weten dat hij bij de tijd is. Met volstrekt onrealistische dialoog en zeer matig acteerwerk wordt dat punt overgebracht. Zoals Grassley zelf zegt: “I’ll tweet, I’ll text, I’ll do whatever it takes.” Je kan Senator Grassley op Twitter vinden onder de username @chuckgrassley.

Victor Vlam is spreker en communicatietrainer. Hij geeft lezingen op het gebied van overtuigingskracht en is een ervaren trainer op het gebied van debatteren, argumenteren en TED-waardig Presenteren.

Verder is Victor veelgevraagd Amerika-kenner voor radio en televisie. In 2008 en 2012 voerde Victor campagne voor Barack Obama. In 2018 kwam zijn eerste boek uit, ‘Denken als Donald Trump‘.

Reageer op dit artikel

Er zijn nog geen reacties. Wat vind jij van dit artikel?

Laat een reactie achter

Vergroot je kennis

Ontvang net als 15.000+ lezers elke week een praktische overtuigtip!

Uitschrijven kan elk moment
Laat mij overtuigen op de volgende manieren
Cadeau — Meld je nu aan en ontvang direct de beste tips van de laatste jaren

Reacties op onze trainingen


Zeer zinvolle, inspirerende training. Kan niet wachten met het toepassen van hetgene ik vandaag leerde!
Karlijn van der Graaf
Bestuursadviseur / Gemeente Sittard-Geleen
It was very clear. Very good examples of 'how-to' make a presentation!
Lilian Roder
Project Engineer / Nutricia
Easy going: zeer toegankelijke methodiek op een luchtige en zeer geschikte manier gebruikt. Bijzonder nuttig!
Wouter van Leeuwen
Principal Advisor / Randstad
Een inspirerende en leerzame training!
Gwendolynn Grootaers
Trainee / TNO
Top training! Veel geleerd en handige tips gekregen die ook toepasbaar zijn.
Kees Machielse
Manager Healt Insurance Companies / Abbvie


Volg direct een training!

5 sep.TED-waardig Presenteren (Utrecht)
10 sep.Persoonlijke Overtuigingskracht (Amsterdam)
27 sep.Speechwriting (Amsterdam)
3 okt.Persoonlijke Overtuigingskracht (Utrecht)
9 okt.Voorzitten & Gespreksleiden (Amsterdam)
28 okt.TED-waardig Presenteren (Den Haag)
1 nov.Persoonlijke Overtuigingskracht (Amsterdam)
4 nov.Masterclass Luisteren & Beïnvloeden (Rotterdam)
13 nov.Inspirerend Presenteren (Amsterdam)

Overzicht in-house trainingen »

“Bijzonder lezenswaardig”
(Het Financieele Dagblad)

“Topboek voor een meeneemprijs!”
(Psychologie Magazine)

(reviews BOL.com)

Managementboek.nl  |  BOL.com

Vacature: Relatiemanager Trainingen en Coaching

5/8 - We zoeken een commerciële communicatieheld die vanuit ons kleine team grote klanten adviseert bij alles wat hen helpt te inspireren en overtuigen. Of het nu gaat om klanten hier in...

Lees verder »

Overtuigtip: De beste overtuigtips uit 2018!

2/1 - Happy New Year! Ben je al bezig met het voorbereiden van jouw nieuwjaarsspeech? Bekijk dan eens deze tip😉. Of neem eens een kijkje bij de Top-10 overtuigtips van 2018! Begin december vroegen...

Lees verder »

Meer nieuws & publicaties

21/8Speechwriting: Waar begin je?
14/8Presenteren: Vergeet niet uit te ademen
8/8Presenteren: Spreken over zware thema’s
1/8Media: Hoe genereer je aandacht voor jouw boodschap?