Is jouw nieuwtje nieuwswaardig? Met deze vuistregel weet je het direct!
Stel: je wilt als organisatie een nieuwtje naar buiten brengen. Hoe voorkom je dan dat jouw persbericht onderaan de stapel belandt of niet eens geopend wordt? Met een simpele vuistregel kun je direct controleren of de kop van jouw bericht wel nieuwswaardig is.
Een radiozender als BNR Nieuwsradio krijgt al snel driehonderd persberichten per dag. In hun nieuwe wekelijkse podcast De Communicado’s bespreken Lars Duursma en Victor Vlam in aflevering 4 daarom de John Kroon-doctrine. Lars: “Dat is een vuistregel in de journalistiek, gebaseerd op een uitspraak van voormalig NRC-hoofdredactielid John Kroon. Zijn motto: als je twijfelt of iets nieuws is, zeg dan het tegenovergestelde. Als dát groter nieuws is, hoort het niet in de krant.”
Groningers teleurgesteld
Deze week stond dit bericht op de voorpagina van NOS.nl: ‘Groningers teleurgesteld over ontbreken einddatum gaswinning’. Draai dat eens om: ‘Groningers verheugd over ontbreken einddatum gaswinning’. Dát was natuurlijk veel groter nieuws geweest. En dus kun je je afvragen hoe nieuwswaardig het oorspronkelijke bericht nu werkelijk was.
Bij de gaswinning kun je nog beargumenteren dat dit zo’n groot maatschappelijk belang heeft dat bijna elke reactie van de Groningers nieuwswaardig was geweest. Maar bij de meeste organisaties en nieuwsaanleidingen ligt dat anders.
Blij met beleid?!
In dezelfde aflevering vertelt Victor hoe hij ooit een organisatie begeleidde die als nieuwsbericht wilde uitsturen dat ze ‘heel blij’ zijn met het beleid van de minister. Tsja, wie gaat dat nou publiceren? Met de John Kroon-doctrine zie je al snel dat het tegenovergestelde veel nieuwswaardiger zou zijn.
Victors advies aan de organisatie: ‘Vind dan maar een onderdeel in het beleid waar je niet tevreden over bent en zet dát in de kop.’ Dan kun je in de derde alinea best benoemen waar je wél tevreden mee bent, maar dat is zeker niet het meest nieuwswaardige onderdeel van je persbericht.
Andersom toegepast
Beoordeel de nieuwswaarde van jouw nieuwtje dus altijd aan de hand van deze vuistregel. En misschien werkt het ook wel bij je social media post, reactie, artikel of simpelweg jouw inbreng bij het avondeten. 😉 Je voorkomt zo ‘duh-momenten’ en brengt alleen nog nieuwswaardige boodschappen aan de man.
Succes!
Wil jij leren hoe jij jouw boodschap meer nieuwswaarde geeft? En wil je zichtbaarder worden in de media?
Bekijk dan eens ons unieke traject dat wij in samenwerking met ANP Expert Support hebben opgezet. Je leert jouw expertise pakkend en memorabel te verwoorden en presenteert jezelf aan de Nederlandse media met een relevante boodschap voor een groot publiek. Dit alles met ondersteuning van deskundige trainers van Debatrix en coaches van ANP Expert Support. Klik hier voor meer info!
O.a. dit onderwerp werd door Lars Duursma en Victor Vlam besproken in hun wekelijkse podcast De Communicado’s. Om precies te zijn bij 38m38. Of luister de volledige podcast over 3 communicatielessen van John de Mol, de Troonrede en een fascinerend onderzoek van Yale University over de link tussen Twitter en onze morele verontwaardiging. Onder meer te beluisteren op Spotify, Apple Podcasts en Google Podcasts.
Plaats een Reactie
Meepraten?Draag gerust bij!