Medialogica: goede slogan of niet? ‘Alleen samen krijgen we corona onder controle’

Gepubliceerd op donderdag 2 april 2020 (Nieuws / In de media)

Alleen samen krijgen we corona onder controle: een goede slogan, of niet? En wat valt op aan de communicatiestrategie van de regering. Daarover interviewde het tv-programma Medialogica onze expert Lars Duursma.

Hier het hele gesprek:

Alleen samen krijgen we corona onder controle? Wat vindt u van die slogan?

Niet schokkend, wel duidelijk. En bovendien een slogan die nog twee jaar meekan. Wat opvalt: bijna alle anderen regeringsleiders gebruiken doorlopend oorlogsmetaforen: War on Corona, strijd tegen het virus. De slogan had ook kunnen zijn: alleen samen kunnen we het virus verslaan of overwinnen.

Maar Rutte mijdt vanaf het begin de oorlogsretoriek. Waardoor er dus ook geen oorlogspresident nodig is met oorlogsbevoegdheden, zoals in sommige andere landen – waar zelfs het parlement buiten werking wordt gesteld. Onder controle krijgen heeft een andere lading: het gaat beheerst, rustig en stap voor stap. Het is een proces van de lange adem.

Alleen samen… Louter die twee woorden vormen al een tegenstelling. Is dat een woordspeling? Opzet?

Dat is heel bewust. Onze koning had het al over het eenzaamheidsvirus. De huidige situatie heeft natuurlijk iets geks: aan de ene kant moeten we het met z’n allen doen, maar aan de andere kant doen we dat vooral door in ons eentje thuis te zitten. ‘Alleen samen’ creëert toch het gevoel dat we dit met z’n allen doen.

Er zit overigens wel een gevaar in de verwoording, want als je de tekst groot achter je neerzet, staat er al snel: SAMEN KRIJGEN WE CORONA. Dat is iets wat je vaker ziet: op foto’s van GroenLinks-congressen staat ook vaak OEN LINKS of OEN NKS.

De Fransen hebben Restez chez vous (blijf thuis) en de Britse premier Boris Johnson, herhaalt steeds Stay home, protect the NHS, save lives. Zijn die niet beter?

Nederlanders zijn niet zo van autoriteit en commando’s. Als je baas zegt: doe dit! Dan is de eerste reactie: waarom?!

OEN NKSHier speelt ook mee dat je een bredere slogan de komende twee jaar kunt combineren met preciezere acties. En die acties zullen waarschijnlijk steeds veranderen.

Blijft de vraag: hebben slogans daadwerkelijk effect of is het louter reclametaal?

Slogans kunnen zeker effectief zijn. Je mag alles van me weten, behalve m’n PIN. ‘Vier uur, cup-a-soup. De paarse krokodil. Just do it. Yes we can. Make America Great Again.

Ook ‘intelligente lockdown’ vind ik overigens ook een hele krachtige term.

Wat vooral belangrijk is: je ziet dat alle gemeenten de slogan nu massaal hanteren. En de boodschap is helder: niet alleen, maar samen. Geen botte bijl, maar een intelligente lockdown. Geen oorlogsretoriek maar stapje voor stapje het virus onder controle krijgen. Daarmee biedt zo’n slogan uiteindelijk toch richting en houvast.

Dit was Medialogica Kort. Tot een volgende keer!

Reageer op dit artikel

  1. Chantal schreef:

    Goed verhaal en helder. The war on cancer kennen wij goddank ook niet. Want niet iedereen kan een survivor zijn. Ik ben blij dat ik in Nederland woon en niet in de USA

    • Lars Duursma schreef:

      Yes, eens. Die oorlogsmetaforen zijn ook bij ziekte gevaarlijk, want dat betekent dat iedereen die de ‘strijd’ niet ‘wint’ kennelijk niet hard genoeg heeft ‘gevochten’, terwijl of een medicijn aanslaat vaak gewoon een kwestie is van genoeg. De verkeerde metafoor kan dan veel mensen onnodig pijn doen.

Laat een reactie achter

Vergroot je kennis

Ontvang net als 15.000+ lezers elke week een praktische overtuigtip!

Uitschrijven kan elk moment
Laat mij overtuigen op de volgende manieren
Cadeau — Meld je nu aan en ontvang direct de beste tips van de laatste jaren

Reacties op onze trainingen


Heb gevonden wat ik zocht en verwachtte, meer structuur kunnen brengen in een online meeting!
Robert Kloek
Overvoerd met voorbeelden, overladen met inspiratie, overdonderd door zoveel moois
Wendy Laan
Kabinetsmedewerker / Gemeente Hoorn
Boeiend, inspirerend, zet aan tot nadenken en zoeken naar meerdere opties
Laila Hanzouli
Trainee Adviseur / Radar Advies
Koren op de molen van ORMIT alumni: het accent wat jij legt op presentaties is het verschil maken als persoon. “iedereen onthoudt wat je voelt bij een verhaal”. Dank! Onze alumni en participanten waren enorm enthousiast over jouw lezing! namens alle ORMIT bezoekers!
Hetty van Ee
Algemeen Directeur / Ormit
Boeiend, dynamisch en een hele leuke training!
Sylvia Bruggenkamp
Ambtenaar / Provincie Overijssel


Volg direct een training!

26 janRemote Masterclass Persoonlijke Overtuigingskracht (Online)
5 febSpeechwriting (Online)
10 febOnline Inspireren (Online)
10 febOvertuigen in Teams - Sessie 1 (Online)
18 febOnline Vergaderen (Online)
18 febOnline Meetings Leiden (Online)
2 mrtMasterclass Inspirerend Presenteren (Online)
3 mrtVoorzitten & Gespreksleiden (Amsterdam)
4 mrtRemote Masterclass Kritisch Denken (Online)
12 mrtMasterclass Strategie in Onderhandeling (Fysiek)
17 mrtRemote Masterclass Persoonlijke Overtuigingskracht (Online)
24 mrtOvertuigen in Teams - Sessie 2 (Online)
6 aprMasterclass Luisteren & Beïnvloeden (Rotterdam)
9 aprTED-waardig presenteren (Den Haag)
11 meiMasterclass Persoonlijke Overtuigingskracht (Amsterdam)
12 meiOvertuigen in Teams - Sessie 3 (Online)
27 meiMasterclass Inspirerend Presenteren (Utrecht)

Overzicht alle trainingen »

Overtuigtip: Hiermee vormde Joe Biden zijn inauguratiespeech

21/1 - Gisteren werd Joe Biden geïnaugureerd tot president van de Verenigde Staten. In zijn speech riep hij het immens verdeelde Amerika op tot eenheid. Het had een speech vol platitudes kunnen...

Lees verder »

Hoe wij ASN Bank helpen hun duurzame missie onder de aandacht te brengen

19/1 - Dagelijks werken de ongeveer 175 medewerkers van ASN Bank met man en macht om de wereld een beetje mooier te maken. ASN loopt voorop in eerlijk en duurzaam ondernemen met...

Lees verder »

Meer nieuws & publicaties

12/1Briljante videopitches die miljoenen wisten op te halen
7/1Deze simpele technieken maken jouw verhaal krachtiger
30/12Dit zijn de beste overtuigtips van 2020!
29/12Tijd om even bij te praten!