#5.2 7 meest opvallende campagnespots

In 2010 werden de Amerikaanse congresverkiezingen gehouden. Voor Amerikanen is deze verkiezingsstrijd niet onopgemerkt voorbij gaan. Op tv werden ze namelijk overspoeld met reclamespotjes. Sommige spotjes waren zeer overtuigend, terwijl andere de plank volledig mis sloegen. Daarom hebben we hier de gekste, de slechtste en de meest overtuigende spotjes voor jou op een rij gezet.

(Geschreven door Victor Vlam, trainer van Debatrix)

“I’m not a witch” – Christine O’Donnell

Tot ieders verrassing werd Christine O’Donnell de Republikeinse kandidaat voor de Senaat in de staat Delaware. Ze was een lieveling van de Tea Party en werd gesteund door Sarah Palin. Maar haar kwalificaties werden zelfs in twijfel getrokken door Karl Rove, het zogenaamde ‘brein van George W. Bush’. Niet in de laatste plaats omdat ze ooit toegaf op tv dat ze experimenteerde met hekserij. Daarom was het onverstandig om haar eerste campagnespotje te beginnen met de woorden: “I’m not a witch”. De spontane ontkenning zorgde ervoor dat het onderwerp hekserij lange tijd het gesprek domineerde. Zeg dus niet niet. Sindsdien heeft O’Donnell aangegeven dat het spotje een fout van haar campagneteam was.

Demon Sheep – Carly Fiorini

Ook dit spotje had bereikt dat mensen erover zijn gaan praten. Tijdens de voorverkiezingen voor de Senaat in Californië, wilde de oud-CEO van Hewlett-Packard Carly Fiorina laten zien dat haar tegenstrever niet echt rechts was op fiscaal vlak. Wie dit (lange) spotje ziet zal schrikken dat hij tussen een onschuldige kudde schapen ineens een een man in een schapenpak met rode robotogen ziet lopen. Eng. De boodschap: Fiorina’s tegenstrever is een wolf in schaapskleding. Op internet kreeg het spotje de bijnaam Demon Sheep. De demon sheep kreeg zelf z’n Twitterpagina.

Leuk weetje: de maker van deze spot is Fred Davis, dezelfde man die het bovenstaande spotje van Christine O’Donnell heeft gemaakt.

https://www.youtube.com/watch?v=KRY7wBuCcBY

Harry Reid & Viagra – Sharron Angle

Dit begint als een standaard spotje over Harry Reid, leider van de Democraten in de Senaat die vocht voor zijn herverkiezing als senator. De eerste twee aantijgingen in het spotje zijn voor Amerikaanse begrippen niet ongekend. Maar de laatste aanklacht wél: “Reid actually voted to use taxpayer dollars to pay for Viagra for convicted child molesters and sex offenders.” Wow. Het spotje is afkomstig van de opponent van Reid, Sharron Angle die werd gesteund door de Tea Party. Volgens lokale media was de aantijging complete onzin. Maar volgens de peilingen won Angle wel de verkiezingen.

Het spotje gebruikt verschillende foto’s van Reid waarop hij niet vleiend wordt afgebeeld. Daarnaast zijn ze ook nog eens zwart-wit. Makers doen dat bewust om (onbewuste) associaties bij kiezers op te roepen van foto’s van criminelen, die in kranten meestal in zwart-wit worden afgedrukt.

Dead Aim – Joe Manchin

Is hij een Democraat of Republikein? Hij had de goedkeuring van de National Rifle Association. Hij beloofde delen van “Obama-care” terug te draaien. En hij beloofde de federale overheid bij burgers uit de buurt te houden. Je zou het niet zeggen, maar dit is de Democratische kandidaat voor de Senaat in West Virginia. Mocht je dat zijn ontgaan bij het zien van het spotje, wees niet getreurd. Dat was de bedoeling.

Mourning in America – Citizens for the Republic

In 1984 maakte de campagne van President Ronald Reagan een legendarische spot. Het spotje heette Morning in America en vertolkte het optimisme dat heerste in het land sinds het aantreden van Reagan 4 jaar daarvoor. Een onafhankelijke organisatie maakte een tegenhanger – Mourning in America – om het pessimisme in het land onder de aandacht te brengen.

We are better than that! – Dale Peterson

Elk volk krijgt de leider die het verdient, zo wordt wel eens gezegd. Daaruit volgt dat elk volk ook de minister van Landbouw krijgt die het verdient. Dale Peterson was daarvoor een Republikeinse kandidaat in de staat Alabama. En Peterson was boos. Alles, inclusief de onrustige montage, straalt dat uit. Maar de heroïsche achtergrond muziek moet wel subtiel duidelijk maken dat hij terecht boos is.

Peterson verloor de voorverkiezingen. Toch kregen de verkiezingen voor minister van Landbouw in Alabama dankzij dit opmerkelijke spotje meer aandacht dan ooit tevoren.

“Can Twitter be cured?” – Chuck Grassley

Al meer dan 30 jaar zit Chuck Grassley in de Senaat. Maar hij wilde je laten weten dat hij bij de tijd is. Met volstrekt onrealistische dialoog en zeer matig acteerwerk werd dat punt overgebracht. Zoals Grassley zelf zei: “I’ll tweet, I’ll text, I’ll do whatever it takes.” Je kan Senator Grassley op Twitter vinden onder de username @chuckgrassley.

Gratis campagnetips gemist? Hier vind je al onze campagne tips.

Reacties op onze trainingen


I am working as the Head of Communication for the corporate learning department of the European Commission in Brussels. Our learning community comprises 30.000 colleagues from 28 different nationalities and very good academic/professional background. Our staff is very knowledgeable and skilled, yet often the Commission is criticized as not being able to connect with citizens and other stakeholders. We have hence often worked with many communication consultants.

But the impact has never been greater than with Lars Duursma who has prepped many colleagues including Senior managers to understand their audience, their needs and how to adjust their message so that one can inform and inspire. I have witnessed real transformations in the delivery styles of colleagues preparing talks for big corporate events with courses such as 'TED like talks', 'communicate and inspire' and 'influencing and advocacy skills'. The feedback in both events (with audiences of more than 1000 people) was excellent, Lars being rated in both cases as best speaker.

Since then I have been approached by various services and institutions to give his contact details. I can recommend him without the slightest doubt for anyone looking for someone to transform the way an organization communicates: it works and it is immediately applicable!

Ana Yturriaga Saldanha
Head of Communication / European Commission
Interessant en heel leerzaam.
Michel van der Koogh
Hoofd afdeling Beheer / Ministerie van Infrastructuur en Milieu
Deze training geeft handvaten en energie om nieuwe uitdagingen op te pakken!
Chrétien Robben
Key Account Manager Market Access / Abbvie
Heel erg leerzaam, toepasbaar en vermakelijk!
Rob Schuitema
Directeur Concern Informatievoorziening / Ministerie van Infrastructuur en Milieu
Koren op de molen van ORMIT alumni: het accent wat jij legt op presentaties is het verschil maken als persoon. “iedereen onthoudt wat je voelt bij een verhaal”. Dank! Onze alumni en participanten waren enorm enthousiast over jouw lezing! namens alle ORMIT bezoekers!
Hetty van Ee
Algemeen Directeur / Ormit


Volg direct een training!

5 sep.TED-waardig Presenteren (Utrecht)
10 sep.Persoonlijke Overtuigingskracht (Amsterdam)
27 sep.Speechwriting (Amsterdam)
3 okt.Persoonlijke Overtuigingskracht (Utrecht)
9 okt.Voorzitten & Gespreksleiden (Amsterdam)
28 okt.TED-waardig Presenteren (Den Haag)
1 nov.Persoonlijke Overtuigingskracht (Amsterdam)
4 nov.Masterclass Luisteren & Beïnvloeden (Rotterdam)
13 nov.Inspirerend Presenteren (Amsterdam)

Overzicht in-house trainingen »

“Bijzonder lezenswaardig”
(Het Financieele Dagblad)

“Topboek voor een meeneemprijs!”
(Psychologie Magazine)

(reviews BOL.com)

Managementboek.nl  |  BOL.com

Vacature: Relatiemanager Trainingen en Coaching

5/8 - We zoeken een commerciële communicatieheld die vanuit ons kleine team grote klanten adviseert bij alles wat hen helpt te inspireren en overtuigen. Of het nu gaat om klanten hier in...

Lees verder »

Overtuigtip: De beste overtuigtips uit 2018!

2/1 - Happy New Year! Ben je al bezig met het voorbereiden van jouw nieuwjaarsspeech? Bekijk dan eens deze tip😉. Of neem eens een kijkje bij de Top-10 overtuigtips van 2018! Begin december vroegen...

Lees verder »

Meer nieuws & publicaties

21/8Speechwriting: Waar begin je?
14/8Presenteren: Vergeet niet uit te ademen
8/8Presenteren: Spreken over zware thema’s
1/8Media: Hoe genereer je aandacht voor jouw boodschap?