#5.2 7 meest opvallende campagnespots

In 2010 werden de Amerikaanse congresverkiezingen gehouden. Voor Amerikanen is deze verkiezingsstrijd niet onopgemerkt voorbij gaan. Op tv werden ze namelijk overspoeld met reclamespotjes. Sommige spotjes waren zeer overtuigend, terwijl andere de plank volledig mis sloegen. Daarom hebben we hier de gekste, de slechtste en de meest overtuigende spotjes voor jou op een rij gezet.

(Geschreven door Victor Vlam, trainer van Debatrix)

“I’m not a witch” – Christine O’Donnell

Tot ieders verrassing werd Christine O’Donnell de Republikeinse kandidaat voor de Senaat in de staat Delaware. Ze was een lieveling van de Tea Party en werd gesteund door Sarah Palin. Maar haar kwalificaties werden zelfs in twijfel getrokken door Karl Rove, het zogenaamde ‘brein van George W. Bush’. Niet in de laatste plaats omdat ze ooit toegaf op tv dat ze experimenteerde met hekserij. Daarom was het onverstandig om haar eerste campagnespotje te beginnen met de woorden: “I’m not a witch”. De spontane ontkenning zorgde ervoor dat het onderwerp hekserij lange tijd het gesprek domineerde. Zeg dus niet niet. Sindsdien heeft O’Donnell aangegeven dat het spotje een fout van haar campagneteam was.

Demon Sheep – Carly Fiorini

Ook dit spotje had bereikt dat mensen erover zijn gaan praten. Tijdens de voorverkiezingen voor de Senaat in Californië, wilde de oud-CEO van Hewlett-Packard Carly Fiorina laten zien dat haar tegenstrever niet echt rechts was op fiscaal vlak. Wie dit (lange) spotje ziet zal schrikken dat hij tussen een onschuldige kudde schapen ineens een een man in een schapenpak met rode robotogen ziet lopen. Eng. De boodschap: Fiorina’s tegenstrever is een wolf in schaapskleding. Op internet kreeg het spotje de bijnaam Demon Sheep. De demon sheep kreeg zelf z’n Twitterpagina.

Leuk weetje: de maker van deze spot is Fred Davis, dezelfde man die het bovenstaande spotje van Christine O’Donnell heeft gemaakt.

https://www.youtube.com/watch?v=KRY7wBuCcBY

Harry Reid & Viagra – Sharron Angle

Dit begint als een standaard spotje over Harry Reid, leider van de Democraten in de Senaat die vocht voor zijn herverkiezing als senator. De eerste twee aantijgingen in het spotje zijn voor Amerikaanse begrippen niet ongekend. Maar de laatste aanklacht wél: “Reid actually voted to use taxpayer dollars to pay for Viagra for convicted child molesters and sex offenders.” Wow. Het spotje is afkomstig van de opponent van Reid, Sharron Angle die werd gesteund door de Tea Party. Volgens lokale media was de aantijging complete onzin. Maar volgens de peilingen won Angle wel de verkiezingen.

Het spotje gebruikt verschillende foto’s van Reid waarop hij niet vleiend wordt afgebeeld. Daarnaast zijn ze ook nog eens zwart-wit. Makers doen dat bewust om (onbewuste) associaties bij kiezers op te roepen van foto’s van criminelen, die in kranten meestal in zwart-wit worden afgedrukt.

Dead Aim – Joe Manchin

Is hij een Democraat of Republikein? Hij had de goedkeuring van de National Rifle Association. Hij beloofde delen van “Obama-care” terug te draaien. En hij beloofde de federale overheid bij burgers uit de buurt te houden. Je zou het niet zeggen, maar dit is de Democratische kandidaat voor de Senaat in West Virginia. Mocht je dat zijn ontgaan bij het zien van het spotje, wees niet getreurd. Dat was de bedoeling.

Mourning in America – Citizens for the Republic

In 1984 maakte de campagne van President Ronald Reagan een legendarische spot. Het spotje heette Morning in America en vertolkte het optimisme dat heerste in het land sinds het aantreden van Reagan 4 jaar daarvoor. Een onafhankelijke organisatie maakte een tegenhanger – Mourning in America – om het pessimisme in het land onder de aandacht te brengen.

We are better than that! – Dale Peterson

Elk volk krijgt de leider die het verdient, zo wordt wel eens gezegd. Daaruit volgt dat elk volk ook de minister van Landbouw krijgt die het verdient. Dale Peterson was daarvoor een Republikeinse kandidaat in de staat Alabama. En Peterson was boos. Alles, inclusief de onrustige montage, straalt dat uit. Maar de heroïsche achtergrond muziek moet wel subtiel duidelijk maken dat hij terecht boos is.

Peterson verloor de voorverkiezingen. Toch kregen de verkiezingen voor minister van Landbouw in Alabama dankzij dit opmerkelijke spotje meer aandacht dan ooit tevoren.

“Can Twitter be cured?” – Chuck Grassley

Al meer dan 30 jaar zit Chuck Grassley in de Senaat. Maar hij wilde je laten weten dat hij bij de tijd is. Met volstrekt onrealistische dialoog en zeer matig acteerwerk werd dat punt overgebracht. Zoals Grassley zelf zei: “I’ll tweet, I’ll text, I’ll do whatever it takes.” Je kan Senator Grassley op Twitter vinden onder de username @chuckgrassley.

Gratis campagnetips gemist? Hier vind je al onze campagne tips.

Reacties op onze trainingen


Top training! Veel geleerd en handige tips gekregen die ook toepasbaar zijn.
Kees Machielse
Manager Healt Insurance Companies / Abbvie
De training levert nieuwe inzichten. Ik ben dankzij deze training uit m'n comfortzone gestapt!
Pauline Kreeft
Manager Healthcare / Van Lanschot Bankiers
Goed! Zeker qua voorbereiding en uitvoering.
Maarten van Beek
Secretaris
Verrassend! Je let op andere dingen dan waar je dagelijks mee bezig bent.
Fleur van den Heijkant
AIOS Urologie / Maastricht UMC
Hele prikkelende, structurerende en inspirerende training!
Jesse Habets
Radiology Resident / UMC Utrecht


Volg direct een training!

2 juliSpeechwriting (Amsterdam)
3 juliRemote training Online meetings leiden (op afstand)
6 juliTED-waardig Presenteren (Rotterdam)
8 juliRemote training TED-waardig presenteren (op afstand)
16 juliRemote training Doelgericht pitchen (op afstand)
28 juli Remote masterclass Persoonlijke overtuigingskracht (op afstand)
3 augMasterclass Inspirerend Presenteren (Den Haag)
4 augRemote training Online meetings leiden (op afstand)
13 oktMasterclass Inspirerend Presenteren (Utrecht)

Overzicht in-house trainingen »

“Bijzonder lezenswaardig”
(Het Financieele Dagblad)

“Topboek voor een meeneemprijs!”
(Psychologie Magazine)

(reviews BOL.com)

Managementboek.nl  |  BOL.com

Grote vraag naar ondersteuning: Debatrix verruimt openingstijden

13/3 - Door grote vraag naar ondersteuning bij o.a. cruciale (video)boodschappen en effectieve communicatie rondom het nieuwe coronavirus, hebben we besloten onze openingstijden te verruimen. De komende weken staan we van 8:00...

Lees verder »

Overtuigtip: Werk je thuis? Hier de 5 grootste frustraties bij online vergaderingen (en hoe het wél moet)

- De komende weken werken veel mensen vanuit huis. Dat lijkt eenvoudiger dan het is, vooral als je veel samen afhankelijk bent van goede afstemming. Een online vergadering kan dan een uitkomst zijn, mits je...

Lees verder »

Meer nieuws & publicaties

25/6Een geloofwaardig verhaal neerzetten? Leer van leugenonderzoek
11/6TED-waardig presenteren: Stop met ‘snel door je verhaal lopen’
29/5Hoe krijg je de gunfactor als je remote werkt?
14/5Doelgericht pitchen: 3 tips om jouw pitch naar een hoger niveau te tillen!