{"id":38284,"date":"2021-08-11T11:35:48","date_gmt":"2021-08-11T09:35:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.debatrix.com\/nl\/?p=38284"},"modified":"2022-09-06T17:09:58","modified_gmt":"2022-09-06T15:09:58","slug":"framing-een-ode-aan-de-plofkip","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.debatrix.com\/nl\/2021\/08\/framing-een-ode-aan-de-plofkip\/","title":{"rendered":"Framing: een ode aan de plofkip"},"content":{"rendered":"

\"\"Tien jaar geleden kende niemand het woord nog, maar inmiddels weet iedereen wat het is: de plofkip. Het woord roept heftige associaties op van een doorgefokt kippenras waar moddervette kuikens in zes weken zoveel aankomen dat ze onverbiddelijk door hun pootjes zakken. Na een intensieve campagne van bijna tien jaar ging ook de laatste supermarktketen overstag om enkel nog kippenvlees te verkopen met een Beter Leven-ster.<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

Dat is natuurlijk een welgemeend compliment waard voor Stichting Wakker Dier. En zeker ook voor de bedenker van deze bijzondere term. Want ‘plofkip’ blijft een van de fraaiste en meest effectieve voorbeelden van framing.<\/p>\n

Het geheim achter het succes<\/h3>\n

De beste framing voelt intu\u00eftief waar. Het bevestigt iets wat we stiekem al wisten en voegt er een emotionele dimensie aan toe. En de term wordt vaak herhaald, zodat deze blijft hangen. Precies dat heeft Wakker Dier gedaan. Want dat kippen geen fijn leven hadden, was natuurlijk niet nieuw. Maar Wakker Dier laadde het woord met pakkende beelden en bleef met naming and shaming<\/em> hameren op het einde van de plofkip.<\/p>\n

Ook Alexander Pechtold probeerde in 2014 de grote schoolklassen op de agenda te zetten door te spreken over de ‘plofklas’. Je ziet waarschijnlijk direct waarom dat veel minder goed werkt. Want zie jij een plofklas voor je? Voel je er wat bij? En hoe vaak is het woord nu werkelijk herhaald?<\/p>\n

Nare nasmaak<\/h3>\n

Wakker Dier pakte dat met de prikkelende foto’s en eindeloze herhaling dus een stuk slimmer aan. Cruciaal lijkt ook dat de term uiteindelijk een andere doelgroep aansprak dan de klassieke vegetari\u00ebr, want die kocht de kip toch al niet. Je voelde ineens niet alleen medelijden met de kip maar het vlees kreeg ook een wat nare nasmaak. Elke keer als je de kiloknaller zal liggen bij de supermarkt zag je toch ineens zo’n plofkip voor je.<\/p>\n

Het effect van de campagne is ook dat alle media de term inmiddels hebben overgenomen. Geen enkele journalist zet de bedachte term nog tussen aanhalingstekens. Hier wat koppen van gister:<\/p>\n