Overtuigtip #-2010 van 563   |   Toon willekeurige tip →

De Twitter-headline: Een handige techniek om jouw onderwerp samen te vatten

Door onze expert Job ten Bosch

Gepubliceerd op vrijdag 7 september 2018 (Overtuigtips)

In 2009 gaf Dan Pink een TED-talk die inmiddels meer dan 21 miljoen keer (!) bekeken is. Als je Pink zou vragen om zijn verhaal in één zin samen te vatten, zou hij het volgende zeggen: “The set of motivators we rely on doesn’t work nearly as well as we think.” Deze zin bestaat uit slechts 74 tekens en past dus prima in het (oude) maximum van 140 karakters van een Twitter-bericht. Dat is wat we noemen een Twitter-headline.

(Leer overtuigen: volg onze tweedaagse masterclass)

De kernboodschap als tweet

Pink begon zijn carrière als speechwriter. Elke dag was hij bezig met het vinden van de juiste woorden en het schrijven van zinnen die de boodschap van politieke leiders zo sterk mogelijk konden overbrengen. Voor elke presentatie vroeg hij zich af: “What is the one thing I want people to take away?”. Of dit geslaagd is kun je volgens Pink testen door mensen na jouw presentatie te vragen wat de kernboodschap was.

Om die kernboodschap goed over te brengen is het noodzakelijk dat je hem zelf kort en krachtig kunt verwoorden. Begin met jezelf dezelfde vraag te stellen als Dan Pink deed en doet: “Wat is dat ene ding dat jouw publiek moet weten?”. Formuleer dit antwoord in één zin van minder dan 140 tekens.

Als we naar een aantal van de best bekeken TED-talks ooit kijken, kunnen we de volgende kernboodschappen herkennen:

De Twitter-headline dwingt je tot de kern te komen voordat je de rest van jouw verhaal eromheen bouwt. Let op, dit is dus niet de titel van jouw presentatie. (Als je hier meer over wil weten is deze tip over click-bait en presentatietitels iets voor jou.)

De Tanden van de Tijger

Maar waarom werkt een Twitter-headline zo goed? Het korte antwoord: op deze manier onthoud je publiek jouw presentatie beter. Mensen hebben namelijk eerst het grote plaatje nodig voordat zij met jou de diepte in kunnen gaan. Om dit te illustreren gebruikte onderzoeker John Medina een mooie metafoor:  “Wat is jouw eerste gedachte als je een tijger tegenkomt? Is dat ‘Hoeveel tanden heeft hij’? Of ‘Gaat hij mij aanvallen?'”

Het antwoord op deze vraag is helder. Toch beginnen mensen vaak met de tanden van de tijger. Dit is echter pas relevant als de tijger jou daadwerkelijk aanvalt. Gebruik voortaan dus de Twitter-headline om tot de kern van jouw presentatie te komen, om vervolgens je publiek dieper in jouw verhaal te trekken.

Job ten Bosch is mede-eigenaar en directeur van Debatrix. Naast de dagelijkse leiding van Debatrix coacht hij ondernemers en specialisten met het aanscherpen van hun propositie en het vinden van De Rode Tesla in hun verhaal. Als ondernemer ontwikkelt hij bovendien nieuwe bedrijven als Blook.tv en de Infograaf.

Favoriete training van Job? De masterclass Luisteren & Beïnvloeden!

Reageer op dit artikel

  1. Nannet schreef:

    Heel zinvol, lijkt me.

Laat een reactie achter

Mis geen enkele tip

Ontvang net als 15.000+ lezers elke week een praktische overtuigtip!

Uitschrijven kan elk moment
Laat mij overtuigen op de volgende manieren
Cadeau — Meld je nu aan en ontvang direct de beste tips van de laatste jaren

Reacties op onze trainingen


Leuke, relevante en leerzame training die mij in mijn dagelijks werk sterker en weerbaarder zal maken.
Robbert Ouwerkerk
Interaction Designer and Scrum Master / UnitID
Vermakelijk met voorbeelden van TED en leuk om zelf aan de knoppen te zitten
Cathelijn Feith
Management trainee / Randstad
Ik vond de training heel informerend en inhoudelijk, met een goede balans tussen theorie en praktijk!
Ruud Stevens
Internal and External Communication Advisor / ASN Bank
Heel inspirerend!
Carine Roos
Speech therapist / De Hoogstraat Revalidatie

I am working as the Head of Communication for the corporate learning department of the European Commission in Brussels. Our learning community comprises 30.000 colleagues from 28 different nationalities and very good academic/professional background. Our staff is very knowledgeable and skilled, yet often the Commission is criticized as not being able to connect with citizens and other stakeholders. We have hence often worked with many communication consultants.

But the impact has never been greater than with Lars Duursma who has prepped many colleagues including Senior managers to understand their audience, their needs and how to adjust their message so that one can inform and inspire. I have witnessed real transformations in the delivery styles of colleagues preparing talks for big corporate events with courses such as 'TED like talks', 'communicate and inspire' and 'influencing and advocacy skills'. The feedback in both events (with audiences of more than 1000 people) was excellent, Lars being rated in both cases as best speaker.

Since then I have been approached by various services and institutions to give his contact details. I can recommend him without the slightest doubt for anyone looking for someone to transform the way an organization communicates: it works and it is immediately applicable!

Ana Yturriaga Saldanha
Head of Communication / European Commission


Volg direct een training!

14 meiPersoonlijke Overtuigingskracht (VOL)
23 meiMasterclass Luisteren & Beïnvloeden (Amsterdam)
5 jul.Persoonlijke Overtuigingskracht (Rotterdam)
8 jul.Masterclass Luisteren & Beïnvloeden (Rotterdam)
11 jul.TED-waardig Presenteren (Amsterdam)
8 aug.Inspirerend Presenteren (Utrecht)
14 aug.Persoonlijke Overtuigingskracht (Utrecht)
23 aug.Masterclass Critical Thinking (Amsterdam)
2 sep.Voorzitten & Gespreksleiden (Amsterdam)

Overzicht in-house trainingen »

Overtuigtip: De beste overtuigtips uit 2018!

2/1 - Happy New Year! Ben je al bezig met het voorbereiden van jouw nieuwjaarsspeech? Bekijk dan eens deze tip😉. Of neem eens een kijkje bij de Top-10 overtuigtips van 2018! Begin december vroegen...

Lees verder »

Overtuigtip: Argumenteren als Trump: De herhaalde overdrijving

20/11 - The Washington Post houdt precies bij hoeveel onwaarheden Trump als president verkondigt. Exact één jaar na zijn inauguratie had Trump volgens hun telling het recordaantal van 2140 onjuiste of misleidende uitspraken...

Lees verder »

Meer nieuws & publicaties

25/4Beïnvloeden: Snel succes vereist heldere stappen
17/4Sloop je mission statement. Maak een mantra!
10/4Tool: De formule voor jouw persoonlijke pitch
3/4Presentatietechniek: Richt je op één persoon